Le klan Kardashian n'hésite jamais à se lancer dans de nouveaux territoires commerciaux et semble heureux de s'essayer à tout, des vêtements féminins à une église indépendante. Ainsi, lorsque Kendall Jenner a annoncé son intention de lancer une marque de tequila, ce n'était pas un énorme choc. Depuis le lancement de Tequila 818 en mai 2021, le mannequin devenu entrepreneur a travaillé dur pour faire de sa marque l'une des tequilas les plus vendues disponibles, et a même fait appel à ses sœurs pour proposer sa boisson aux utilisateurs en ligne.
Malgré le succès de sa nouvelle entreprise, Jenner s'est également battue contre toute une série de difficultés. Alors, à quels problèmes Tequila 818 a-t-elle été confrontée depuis son arrivée dans les magasins d'alcools, et comment la marque se porte-t-elle dans l'ensemble ?
6 Le lancement initial de Kendall Jenner pour Tequila 818 a été un énorme succès
Lorsque Kendall a annoncé qu'elle lancerait sa propre marque de tequila au début des dernières années, les fans ont été ravis de mettre la main sur une bouteille de la célèbre boisson mexicaine. Jenner n'est pas la première grande célébrité à s'essayer à la distillation de la tequila, avec Prospero Tequila de Rita Ora et Tremana Tequila de Dwayne 'The Rock' Johnson déjà sur le marché. En fait, il semble que la plupart des célébrités aient une part du gâteau du marché de l'alcool en ce moment; Bob Dylan propose X Heaven's Door Whiskey, tandis que Ryan Reynold vend Aviation Gin et Lenny Kravitz a X Dom Perignon.
Malgré un marché bondé, le lancement des ventes de mai 2021 a quand même fait des vagues - les bouteilles de Tequila 818 se sont vendues dans les quatre heures suivant leur mise en vente.
5 Tequila 818 a une signification personnelle pour Kendall Jenner
Kendall souhaite depuis longtemps fonder sa propre entreprise complètement séparée de sa carrière de mannequin et de sa famille. Avec Tequila 818, c'est exactement ce qu'elle a pu faire.
Ajoutant une touche personnelle, la marque porte le nom de l'indicatif régional de la vallée de San Fernando où Jenner a grandi. Il était également important pour elle que le produit soit de haute qualité; la boisson est fabriquée à la main en petites quantités à partir d'agave récolté à Jalisco, au Mexique, avant d'être cuite dans des fours à briques et vieillie dans des fûts de chêne français.
4 Mais Tequila 818 est aussi la cible d'un procès
Les choses ont cependant atteint des eaux troubles lorsque Kendall a été prise dans un drame juridique impliquant sa marque, avec des allégations selon lesquelles elle avait volé la conception du produit. Une marque similaire, Tequila 512, affirme que son rival a vendu de la tequila 'en utilisant un logo et une palette de couleurs très distinctifs qui sont en place depuis 2015. Et parmi le monde entier des couleurs et des formes à utiliser pour la conception du produit, le défendeur a choisi de copier le lettrage noir distinctif du demandeur à l'intérieur d'un rectangle jaune vertical », a déclaré le procès.
3 Kendall Jenner se bat contre la revendication, cependant
Kendall rejette les allégations, cependant, et son équipe juridique se bat contre l'affaire. Les représentants de 818 Tequila ont déclaré au Daily Mail: "818 ne pense pas que ces affirmations soient fondées".
'Ils ont eu tout le temps de faire des efforts pour corriger cela depuis qu'il a fait surface pour la première fois dans les médias au début de l'année dernière, mais ils ont plutôt choisi de l'ignorer. Nous n'avons pas seulement le droit de protéger nos marques, nous avons en fait l'obligation légale de le faire. Ils le savent et nous mettent dans cette position où nous n'avons pas d'autre choix que de prendre des mesures pour protéger notre identité de marque unique.'
Luttant sur de nombreux fronts, Kendall a également été confronté à des revendications d'appropriation culturelle et d'exploitation d'agriculteurs d'agaves. Nommer son esprit mexicain d'après un indicatif régional de Calabasas était considéré par beaucoup comme ignorant pour avoir négligé l'héritage mexicain de la boisson.
2 La marque de Kendall Jenner a remporté des prix
Malgré les controverses sur l'image de marque, le goût de la Tequila 818 a été le véritable test de sa qualité. Selon Jenner, il a remporté des prix prestigieux.
Écrivant sur Instagram, Jenner a annoncé que sa marque avait remporté le prix de la meilleure tequila reposée aux World Tequila Awards et le trophée du président à l'Ultimate Spirits Challenge.
"Pendant près de quatre ans, j'ai voyagé pour créer la tequila la plus savoureuse", a écrit Jenner sur Instagram, révélant le lancement de l'entreprise.
Après des dizaines de tests de dégustation à l'aveugle, des voyages dans notre distillerie, la participation anonyme à des concours mondiaux de dégustation et GAGNER (?), 3,5 ans plus tard, je pense que nous avons réussi !
"C'est tout ce que nous avons bu depuis un an et j'ai hâte que tout le monde mette la main dessus pour en profiter autant que nous !"
1 Les ventes de Tequila 818 ont été un énorme succès
En termes de ventes, la nouvelle entreprise de Kendall s'est avérée un énorme succès. En décembre de l'année dernière, la marque de tequila avait expédié plus de 136 000 caisses ou 1,5 million de bouteilles de tequila.
"Nous sommes ravis de voir la croissance de 818 Tequila et les ventes continuent de dépasser nos attentes", a déclaré Mike Novy, président et directeur de l'exploitation."Les profils de saveur élevés de 818 Tequila ont été créés pour introduire un marché florissant à une expérience de tequila qu'ils peuvent savourer. Kendall est une voix féminine forte dans l'industrie, dirigeant une marque qui représente la durabilité, tout en offrant un goût primé."
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