Les produits de beauté des célébrités ont le vent en poupe, Jennifer Lopez et Selena Gomez étant parmi les dernières célébrités à avoir pris le train en marche, ce qui s'est avéré être une activité lucrative pour la plupart. Parmi tous les visages célèbres qui ont lancé leur propre ligne de cosmétiques, Kylie Jenner et Rihanna ont sans doute deux des entreprises les plus populaires sur le marché en ce moment.
La star de Keeping Up With the Kardashians s'est diversifiée et a lancé Kylie Cosmetics en 2015, et alors qu'elle ne vendait initialement que des kits pour les lèvres à son armée dévouée de fans, la mère d'un enfant s'est depuis diversifiée et a lancé d'innombrables produits cosmétiques y compris les palettes d'ombres à paupières, les surligneurs, les gloss, pour n'en nommer que quelques-uns.
Rihanna, bien qu'elle ait lancé sa marque Fenty Beauty en 2017, les critiques ont félicité le hitmaker "Umbrella" pour sa large inclusion à travers les tons de peau et le sexe, qui a attiré un grand nombre de consommateurs pour pousser ses ventes annuelles à 570 millions de dollars en 2018 seul.
Quelle marque de cosmétiques est la plus grande: Kylie Jenner ou Rihanna ?
Kylie avait une longueur d'avance de deux ans avec sa société Kylie Cosmetics, qui a été lancée en 2015 et a commencé à vendre des rouges à lèvres liquides et des ensembles de crayons à lèvres jusqu'à 30 $, ce qui est un prix assez compétitif compte tenu des 23 ans. old venait de lancer l'entreprise.
Mais son énorme audience sur les réseaux sociaux semble avoir été ce qui a fait le succès de l'entreprise dès le début. À la fin de 2016, il a été rapporté que Kylie Cosmetics avait gagné 300 millions de dollars avant d'être évalué à 800 millions de dollars par Forbes en 2018.
La ligne de maquillage a été inspirée par les propres insécurités de Kylie avec ses lèvres pendant son adolescence – et ce qui a commencé comme un projet passionné a transformé la personnalité de la télévision en l'une des jeunes célébrités les plus riches d'Hollywood, avec 900 millions de dollars valeur nette.
"C'est la chose la plus authentique que j'ai faite dans ma carrière, et cela me concerne vraiment, et j'ai l'impression que les gens peuvent dire que je suis super passionnée par ça", a-t-elle déclaré à Teen Vogue en 2018.
« C'est venu d'une insécurité et je l'ai transformé en quelque chose. Je n'étais pas sûr de mes lèvres et le rouge à lèvres est ce qui m'a aidé à me sentir en confiance. Et j'ai l'impression que les gens pouvaient voir que c'est authentique pour moi, et c'était organique, et ça a juste fonctionné !"
Ce qui a également joué en faveur de Kylie, ce sont les collaborations sans fin qu'elle a faites avec ses amis et les membres de sa famille, comme la collection Kylie x Kendall qui a été lancée sur Kylie Cosmetics au cours de l'été 2020.
Avec de lourdes campagnes promotionnelles sur leurs plateformes de médias sociaux, où Kylie compte à elle seule près de 220 millions de followers, chaque collection qu'elle a lancée jusqu'à présent s'est vendue en quelques minutes.
Dans le passé, Kylie a également fait équipe avec des personnes comme sa mère Kris Jenner, Khloe Kardashian, son ancienne meilleure amie Jordyn Woods et sa fille Stormi pour des collaborations individuelles, qui ont été tout aussi réussies.
Rihanna, d'autre part, a ouvert les portes de Fenty Beauty en septembre 2017 et a connu l'un des débuts les plus prometteurs de toutes les marques de cosmétiques de l'histoire, avec des ventes atteignant près de 600 millions de dollars la première année.
Les personnes de couleur, en particulier, ont appelé Fenty Beauty leur entreprise de référence pour tout ce qui concerne le maquillage, car la société de Rihanna a été l'une des premières marques à offrir l'inclusivité en fournissant un fond de teint original avec plus de 40 nuances différentes.
Fenty Beauty est partiellement détenue par Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - l'ensemble de l'opération a grimpé en flèche pour atteindre une valeur de 3 milliards de dollars, mais comme Rihanna ne détient que 15 % des parts de sa propre entreprise, pas tout l'argent fait par Fenty Beauty va dans ses poches. Elle ne reçoit qu'une partie des gains.
Parlant de son désir d'avoir un jour sa propre ligne de maquillage, Rihanna a déclaré à InStyle en 2017: Vous avez toutes ces idées de choses que vous voulez pour vous-même, et pour moi, la beauté était un choix naturel parce que le maquillage est une si grande partie de ma carrière et de mon image. Je voulais faire une réplique depuis des années, mais elle devait être crédible, quelque chose que les pros de l'industrie et les filles du monde entier respecteraient. »
Je voulais que tout le monde se sente inclus. En fait, nous avons commencé avec le fond de teint car c'est le tout premier produit de maquillage dont je suis tombée amoureuse.
Rihanna et Kylie ont depuis lancé leurs propres marques de soins de la peau - Kylie Skin et Fenty Skin, respectivement. Étant donné que RiRi n'a qu'une petite participation dans son entreprise, cela ferait évidemment de Kylie non seulement l'entrepreneur cosmétique le plus riche mais le plus prospère.
En 2019, l'ex-petite amie de Travis Scott a vendu une participation de 51% de sa société à Coty pour 600 millions de dollars, lui laissant 49%, ce qui est toujours supérieur à celui de Rihanna.
