Les marques de beauté de célébrités semblent être dix pour un centime ces jours-ci, avec apparemment chaque grande star proposant sa propre gamme de cosmétiques et de soins de la peau. Il en faut donc beaucoup pour secouer le marché et vraiment faire parler les gens dans un marché encombré. Selena Gomez, PDG de Rare Beauty, semble avoir réussi à distinguer sa marque, cependant, et a été en mesure de puiser dans le désir des consommateurs de beauté pour une beauté moderne et sans tracas marque qui a la gamme de nuances pour répondre aux besoins de chacun. Les réseaux sociaux regorgent d'acheteurs satisfaits, ravis de leurs nouveaux achats.
Il y a énormément de buzz autour de Rare Beauty. Mais comment se porte la marque de Selena Gomez ?
8 Rare Beauty a fait des millions de revenus
Selena a pris un gros risque en lançant sa marque au milieu de la pandémie en 2020, mais il semble que le pari ait porté ses fruits. Vraiment payé.
Au cours de sa première année seulement, Rare Beauty a généré 60 millions de dollars de revenus. Les ventes chez Sephora et SpaceNK ont été énormes. De même, la marque s'est bâtie un nombre considérable de 3,1 millions de followers sur Instagram.
7 Le message de santé mentale de Selena a touché la corde sensible des acheteurs
Selena Gomez parle ouvertement de ses problèmes de santé mentale depuis de nombreuses années et, en créant sa marque, elle a voulu perpétuer son expérience de lutte et de rétablissement.
"J'entends toute la journée, tous les jours que je ne suis pas assez sexy ou assez cool", a partagé Selena. "Donc, je voulais créer une marque pour encourager chaque personne à être qui elle est et aider à éliminer toute cette pression indésirable pour avoir une certaine apparence."
"Mon objectif principal lorsque j'ai lancé Rare Beauty était de briser les normes de beauté irréalistes que nous voyons dans la société d'aujourd'hui. Il y a tellement de pression sur nous pour être "parfaits" - j'ai décidé de créer Rare Beauty pour défier les conversations autour de la beauté. Même si le lancement pendant la pandémie a eu son lot de défis, la conversation autour de cette pression est toujours importante. »
Son approche a été un succès auprès des fans et des clients.
6 La gamme et l'abordabilité des produits ont été un succès
Avec 14 catégories et 133 produits disponibles, il y en a pour tous les goûts chez Rare Beauty. De nombreux clients sont ravis de trouver des teintes de fond de teint qui correspondent enfin parfaitement à leur teint. Le prix avantageux des produits a également été un succès auprès des acheteurs. Rare Beauty est une marque plutôt rare en termes de prix - rien dans toute la gamme ne dépasse 50 $.
"En plus de s'assurer que les formules sont vraiment légères, l'inclusivité est toujours une priorité lorsque nous développons n'importe quel produit", a expliqué Selena, "mais surtout avec le fond de teint et le correcteur. C'est pourquoi nous avons décidé de nous lancer avec une gamme aussi large de teintes de fond de teint et d'anti-cernes. Je voulais m'assurer que tous ceux qui font partie de la communauté Rare Beauty se sentent représentés et puissent trouver ce dont ils ont besoin lorsqu'ils viennent chez Sephora.”
5 Les gens sont également satisfaits du travail caritatif de la marque
Une autre raison pour laquelle Rare Beauty a été un succès ? Son caractère caritatif. Lors du lancement de Rare Beauty, Gomez a également lancé le Rare Impact Fund, qui prévoit de collecter 100 millions de dollars pour les services de santé mentale au cours des 10 prochaines années. 1 % de toutes les ventes, selon la marque, ira à la santé mentale.
"J'ai lutté très ouvertement contre l'anxiété, la dépression et la santé mentale", a déclaré Gomez. "[Mais] le temps que j'ai pris pour moi s'est en fait reflété dans tout ce que j'ai publié. Je ne sais pas si quelqu'un peut le dire ou s'en soucie, mais vous pouvez juste voir la quantité de bonheur que j'ai avec ce que je reçois et ce dont je suis béni."
4 Les examinateurs professionnels sont impressionnés par la ligne de maquillage
Les critiques professionnels ont également été impressionnés par la qualité des produits. Un écrivain de Byrdie a résumé son analyse de produit en disant "ces produits intuitifs font sensation dans l'espace de maquillage pour les raisons les plus simples: ils font ce qu'ils disent qu'ils feront, et plus encore." D'autres critiques importants ont dit des choses tout aussi positives"
3 Seuls quelques clients ont été moins impressionnés
Sur Trustpilot, Rare Beauty obtient un bon 4,1, mais un critique a été moins qu'impressionné, écrivant "Honnêtement, c'est moyen, vous pouvez obtenir le même look et la même sensation avec le maquillage d'une pharmacie".
"Le maquillage n'est en aucun cas horrible", ont-ils ajouté, "mais comme je l'ai dit, vous pouvez obtenir le look exact avec un maquillage moins cher. Je dois dire que j'aime le fait qu'elle sensibilise à la santé mentale et consacre une partie des bénéfices de sa ligne à cette cause, c'est merveilleux.'
2 Twitter regorge de clients satisfaits
Partout sur les réseaux sociaux, les clients raffolent des produits.
'Selena Gomez ne jouait pas quand elle a créé une beauté rare', a déclaré un utilisateur de Twitter.
'Rare Beauty est incroyable, je ne peux pas croire qu'ils aient un fond de teint qui corresponde à mon teint de peau après avoir passé des années à chercher, mais ce correcteur n'en fait tout simplement pas assez pour mes poches sous les yeux', ' a ajouté un autre.
1 La marque a remporté des prix
La marque a également fait sensation dans le ring des récompenses. Le fard à joues liquide Soft Pinch de Rare Beauty a remporté le prix du « meilleur faux rinçage » aux Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Cette victoire renforce son statut de produit emblématique incontournable.
