Ces dernières années, il est devenu de plus en plus populaire pour les célébrités de s'aventurer dans le commerce de l'alcool. Pour n'en nommer que quelques-uns, George Clooney, Nick Jonas et Ryan Renolds ont réussi à se lancer dans cette entreprise commerciale comme s'ils avaient besoin d'argent supplémentaire. Cependant, d'autres célébrités ne se retrouvent pas aussi chanceuses et se font prendre par des critiques sévères pour leur marque d'alcool.
Kendal Jenner n'est plus la seule célébrité à recevoir des réactions négatives pour une marque d'alcool, grâce à l'acteur Michael B. Jordan, qui a récemment suscité la controverse au sujet de sa société de rhum. Début juin, la célèbre star de Creed et Black Panther lance sa marque de rhum, J'Ouvert, qui a rapidement reçu le mauvais type d'attention. L'acteur de 34 ans a principalement reçu des réactions négatives en nommant son rhum J'Ouvert pour son manque de lien culturel avec le terme. Découvrez plus de détails sur cette controverse particulière ci-dessous.
10 La signification
J'Ouvert est un terme utilisé pour décrire la fête traditionnelle célébrée à Trinidad et dans d'autres îles des Caraïbes orientales au début de leur carnaval annuel. Le terme lui-même provient du terme français créole "jour ouvert", signifiant l'aube ou le matin, qui symbolise le début du carnaval. Ce festival a une signification culturelle importante, représentant la libération de l'esclavage alors qu'ils couvrent leur corps de peinture colorée comme expression de leur liberté.
9 Emballage J'Ouvert
Lors de la soirée de lancement de la ligne de rhum de Michael, de nombreux messages Instagram de célébration ont été publiés pour féliciter ses efforts. Sa petite amie, Lori Harvey, a déclaré à quel point elle était fière de Jordan sur son histoire Instagram ce soir-là. Un poste, en particulier, a présenté l'emballage du rhum, qui note: "Dérivé du terme français créole antillais signifiant" aube ", J'OUVERT est né dans les rues avant l'aube de Trinidad, comme une célébration de l'émancipation combinée à la saison du carnaval pour servent de débuts informels au festival. Fabriqué sur ces mêmes îles, le rhum J'OUVERT est un hommage au début de la fête."
8 Controverse
La controverse a commencé lorsque les photos de la soirée de lancement ont commencé à se répandre sur les réseaux sociaux. Malgré la brève note et l'histoire du terme J'Ouvert apposé sur l'emballage du rhum, les gens se sont offusqués de l'utilisation d'un terme aussi important sur le plan culturel en tant que nom de marque. Ils étaient particulièrement contrariés qu'il ait été utilisé par Michael qui n'a aucun lien avec la culture caribéenne, ce qui a soulevé la question de savoir s'il s'agissait d'une appropriation culturelle.
7 L'intrigue s'épaissit
Outre le contrecoup immédiat de Michael utilisant un terme culturellement significatif pour le gain financier, de nombreuses personnes étaient également contrariées qu'il ait tenté de déposer le terme J'ouvert pour sa marque. La colère découlait spécifiquement de cette ligne particulière dans la demande de marque qui énonce: "Le libellé" J'OUVERT "n'a aucune signification dans une langue étrangère" malgré la tentative de Michael de définir le terme sur son emballage de rhum. Rien que pour cette ligne, de nombreuses personnes ont partagé leur indignation sur les réseaux sociaux pour préserver la grande valeur historique du terme pour la culture caribéenne.
6 Commerce des marques
Michael n'a pas déposé directement la demande officielle de marque lui-même. Dans le document ouvert au public, vous pouvez voir qu'un homme du nom de Louis Ryan Shaffer a soumis la candidature. Cependant, aucune information claire ne précise comment Shaffer est directement lié à Michael et à la marque de rhum. Nous ne saurons jamais s'il est un partenaire commercial ou simplement l'homme derrière le rideau, remplissant tous les documents importants.
5 Contrecoup
Les gens n'ont pas eu peur de montrer leur inquiétude et leur colère face à la tentative de Michael de déposer J'Ouvert. L'influenceuse de Youtube, Skinglo Nafro, a déclaré dans sa vidéo: "Le manque de respect absolu que vivent les Caraïbes au quotidien, et pour la marque de dire que J'Ouvert n'a aucun sens dans sa langue étrangère, c'est tellement irrespectueux. " Dans le même temps, la ministre du Commerce et de l'Industrie, Paula Gopee-Scoon, s'est adressée à Newsday, déclarant que la question "était extrêmement préoccupante" concernant la propriété intellectuelle d'un terme culturel. La newsletter de Trinidad Express a même intitulé l'un de leurs articles, "J'Ouvert Rum Angers Trinis".
4 Nicki Minaj
Beaucoup de gens se sont tournés vers Twitter et Instagram pour montrer à quel point le nom de la marque de rhum de Michael était controversé. L'une des nombreuses personnes franches étant la célèbre rappeuse et chanteuse Nicki Minaj. Cette artiste née à Trinidad s'est exprimée sur son Instagram comme une plate-forme pour montrer à quel point le nom de sa marque lui était offensant. Elle a déclaré dans un message: "Je suis sûre que MBJ n'a intentionnellement rien fait qu'il pensait que les Caraïbes trouveraient offensant, mais maintenant que vous êtes au courant, changez de nom et continuez à prospérer et à prospérer."
3 Pétition
En réponse à la controverse, une pétition a été créée par Jay Blessed, originaire de Trinidad, sur Change.org. La pétition compte actuellement plus de 14 000 signatures, appelant toutes à stopper la marque déposée du terme J'Ouvert. Jay Blessed décrit clairement l'histoire et la signification culturelle du terme dans la description de la pétition. Bienheureux termine la pétition avec la déclaration: « Nous ne sommes pas un peuple impuissant ! Nous sommes des gens riches en culture, en histoire et en amour. Il est temps que nous nous aimions suffisamment pour arrêter la vente de notre culture à des entités étrangères qui ne respectent ni ne valorisent nos contributions mondiales et qui ne soutiennent pas et ne défendent pas nos pays de manière respectueuse, durable, tangible et vérifiable."
2 Excuses
Depuis qu'il a reçu une telle réaction du public à propos du nom de sa marque de rhum, Michael a publié des excuses sur son histoire Instagram à la fin du mois de juin. Dans son message d'excuses, il a déclaré: " Je veux juste dire en mon nom et au nom de mes partenaires, notre intention n'a jamais été d'offenser ou de blesser une culture (nous aimons et respectons) et espérons célébrer et éclairer positivement. Le dernier quelques jours ont été beaucoup d'écoute. Beaucoup d'apprentissage et d'engagement dans d'innombrables conversations communautaires." Il a poursuivi en disant: " Nous vous entendons. Je vous entends et je veux qu'il soit clair que nous sommes en train de changer de nom. Nous nous excusons sincèrement et sommes impatients de présenter une marque dont nous pouvons tous être fiers."
1 Et maintenant ?
La dernière fois que nous avons entendu parler de Michael B. Jordan concernant sa marque de rhum, c'était son post d'excuses sur Instagram fin juin. C'est maintenant un peu plus d'un mois plus tard, et on ne sait toujours pas quelle direction lui et ses partenaires envisagent de prendre pour le nouveau nom de son rhum. L'instagram et le site officiel de J'Ouvert sont restés privés depuis le début de la polémique. Il ne fait aucun doute qu'il faudra du temps pour décider du nom parfait, surtout après un tel contrecoup sur le prénom.
