Madonna était la reine de la controverse dans les années 80 et 90. Sa musique et ses performances sur scène repoussaient constamment les limites et juste au moment où le public pensait qu'elle ne pouvait pas être plus risquée, elle trouvait un moyen de surprendre tout le monde.
Cependant, ce sont ses vidéoclips qui se sont avérés être le contenu le plus NSFW qu'elle ait créé (elle a même continué à faire des vidéos troublantes sur son compte Instagram). Un clip en particulier lui a causé des ennuis avec MTV et a même été banni par le réseau câblé.
Comment 'Justify My Love' a trouvé son chemin vers Madonna
Le 9 novembre 1990, Madonna sort son premier album de grands succès intitulé The Immaculate Collection. Le premier single de cet album était une chanson intitulée "Justify My Love", une chanson qui ne fait pas si subtilement référence au sexe et à la romance. La chanson a été écrite à l'origine par Lenny Kravitz et Ingrid Chavez, un protégé de Prince à la fin des années 80 et au début des années 90.
Dans une interview avec Vibe, interrogé sur la conception de la chanson, Chavez a déclaré: Écrire 'Justify My Love' avec Lenny Kravitz et Andre Betts a été l'un de ces moments où la magie s'est produite.
Andre a lancé un beat, Lenny a enregistré une ligne de synthé, puis il m'a demandé si j'avais quelque chose à dire. J'avais une lettre sur moi (mes lettres sont comme des poèmes) et donc j'ai pris le micro et j'ai essentiellement lu la lettre. Une prise et le reste appartient à l'histoire."
À partir de là, Lenny Kravitz a décidé d'en parler à sa possible amie avec avantages sociaux de l'époque, Madonna.
Lors d'une interview avec Yahoo! Divertissement, Lenny Kravitz a raconté comment Madonna était la première personne à laquelle on pensait après l'enregistrement."Je travaillais sur des démos, et 'Justify My Love' est sorti et j'ai adoré, mais je savais que ce n'était pas pour moi. Je pensais que ce serait parfait pour Madonna. Alors je l'ai appelée et j'ai dit: "J'ai une chanson n ° 1 pour toi." Et elle a dit: "Non, tu ne l'as pas." Et j'ai dit: "Oui, je l'ai". … Où êtes-vous? Je vais l'apporter. '"
Contenu des vidéos musicales NSFW et plan marketing de Madonna
Appeler le clip de Jean-Baptiste Mondino qui a suivi le single "explicite" l'enrobait, selon les standards des années 90. Le sadomasochisme, les images S&M et BDSM, la bisexualité, la nudité partielle et le temps épicé fortement implicite avec plusieurs partenaires étaient plus que suffisants pour que la vidéo soit interdite de diffusion sur MTV.
Peu de temps après sa sortie initiale, un segment de l'émission télévisée de fin de soirée Nightline a couvert le clip, ce qui n'a fait que rendre la vidéo encore plus populaire. En raison de son interdiction, Madonna et son label l'ont sorti sur VHS et l'ont vendu dans des magasins de disques à travers les États-Unis.
Lenny Kravitz a poursuivi son interview avec Yahoo! Entertainment parle du brillant marketing de Madonna. "Depuis que MTV l'a interdit, elle a décidé de vendre la vidéo [sur VHS, pour 9,98 $], et chaque vidéo comptait comme un single. … Je me souviens que des gens faisaient la queue autour de Tower Records, autour du bloc, pour obtenir cette vidéo de Madonna, et la chose est devenue n ° 1. Et c'était n ° 1, au niveau mondial, pendant je ne sais pas combien de temps. C'était énorme. En fait, c'était son plus grand succès à ce moment-là de sa carrière.
Madonna s'exprime sur la controverse et les doubles standards des médias en matière de censure
Lors de son entretien avec Nightline en décembre 1990, Madonna a admis qu'elle avait l'impression que les règles de MTV concernant ce qui était considéré comme acceptable dans les vidéoclips étaient incohérentes. Elle a dit: Quand j'ai fait ma vidéo 'Vogue', il y a une photo de moi où je porte une robe transparente, et on peut clairement voir mes seins. Ils m'ont dit qu'ils voulaient que je retire ça, mais j'ai dit que je ne le ferais pas, et ils l'ont joué quand même… J'ai pensé que j'allais pouvoir encore une fois contourner un peu les règles.
Elle a continué, appelant à deux poids deux mesures dans la censure. Plus précisément, ce que les gens pensent du contenu explicite acceptable est comparé au contenu explicite inacceptable. Elle a déclaré: «Je voudrais aborder toute la question de la censure à la télévision. Où trace-t-on la ligne en général ? Je trace la ligne en termes de ce que je pense être visible à la télévision. Je trace une ligne à la violence, à l'humiliation et à la dégradation. »
Après 12 ans, en 2002, MTV2 a diffusé l'intégralité de la vidéo musicale lors d'un compte à rebours spécial présentant une liste des vidéos musicales les plus explicites et les plus controversées jamais diffusées sur MTV.
Inutile de dire que le clip est également disponible pour être visionné dans son intégralité sur Youtube. "Justify My Love" s'est vendu à 5 millions de copies vidéo aux États-Unis et, à ce jour, détient toujours le record du single vidéo le plus vendu de tous les temps.
