Amis et collaborateurs Ye et Demna, précédemment connus sous leurs noms complets de Kanye West et Demna Gvasalia, unissent leurs forces pour un projet à Gap. "C'est une vision devenue réalité de travailler avec Gap et Demna, le directeur créatif de Balenciaga, pour rendre un produit incroyable accessible à tous à tout moment", a déclaré l'artiste officiellement connu sous le nom de Kanye West à Vogue.
Cette collection passionnante rassemble le rappeur controversé et créatif et l'une des marques les plus en vogue de l'industrie. Officiellement, le projet s'appelle Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ye a annoncé le partenariat sur son Instagram.
Les collaborations font beaucoup d'argent dans la mode
La première collection couture de Demna pour Balenciaga en juillet dernier a été universellement applaudie. Pour sa ligne de prêt-à-porter suivante, il s'est associé à un mini épisode des Simpsons, complété par une première sur le tapis rouge parisien.
Rapper Ye, quant à lui, a signé un énorme contrat de 10 ans avec Gap en 2020. Actuellement, seuls quelques morceaux ont été publiés, mais il a suscité à la fois intrigue et excitation. Lorsque la ligne a été initialement mise en vente l'été dernier, la veste ronde à 200 $ a écrasé le site Web de Gap et s'est instantanément vendue. La veste est apparue sur les sites de revente pour 7 800 $.
Les collaborations sont devenues la chose la plus tendance pour les marques dans l'industrie de la mode. Le partenariat entre Fendi et Versace a secoué le monde de la mode, tout comme l'activation du "piratage" de Balenciaga et Gucci à l'automne 2021.
Mode d'inspiration utilitaire de marques emblématiques
Profitez de Balenciaga à prix Gap, une perspective qui passionne de nombreuses fashionistas. Ye et Kim Kardashian portaient souvent Balenciaga et sont devenus l'un des plus gros clients de la marque. Il a récemment été aperçu en train de faire du shopping dans un Balenciaga, fermant tout le magasin pour plus d'intimité.
Demna a précisé: « C'est un défi très différent. J'ai toujours apprécié l'utilitarisme et l'accessibilité de Gap. Je partage certaines des mêmes sensibilités dans mon langage créatif. Ce projet m'a permis d'unir mes forces [avec Ye] pour créer une mode utilitaire pour tous.
La paire partage une esthétique similaire. Demna dit, "il y a un certain minimalisme urbain et de la poésie dans notre esthétique, [et] aussi un désir de repousser les limites."
Demna a dirigé de manière créative les décors et les diffusions en direct des récents événements d'écoute Donda de Ye à Atlanta et à Chicago et a conçu le merchandising.
La première sortie de Yeezy Gap Engineered by Balenciaga est attendue en juin, suivie d'une seconde plus tard dans l'année. Demna n'a pas exclu de nouveaux partenariats avec le rappeur, qui a récemment fait la une des journaux après des apparitions publiques avec l'actrice Julia Fox.
Il y a très peu de gens que je connais, en particulier du calibre de Ye, qui comprennent vraiment si bien mon travail. Il me fait sortir de ma zone de confort et devenir un meilleur designer. Il n'y a pas d'ego lorsque nous collaborons, juste une volonté mutuelle d'évoluer et de faire quelque chose de grand et de nouveau.
