Rihanna a dévoilé à Los Angeles la Fenty Beauty TikTok House, qui offre aux nouveaux créateurs de TikTok un espace qui leur permet d'être créatifs.
"Nous sommes dans la première maison officielle de Fenty Beauty TikTok", a déclaré Rihanna. "Je voulais juste créer une plate-forme pour la prochaine vague de créateurs de contenu. Je pense que notre génération est la plus malade, la plus malade, la plus créative. Je ne peux pas le faire seul, alors rejoignez les personnes qui influencent le monde et ma communauté et ma génération, c'est une plaque tournante."
Les influenceurs TikTok étaient présents et ont pu découvrir Fenty Beauty House. Dans un communiqué de presse de Harper's Bazaar, la maison propose des stations de beauté, de la lumière naturelle pour le tournage de vidéos et un "Make-up Pantry" qui permettra aux influenceurs de créer du contenu centré sur Fenty Beauty.
Les maquilleurs de la maison de beauté comprenaient Emmy Combs (@emmycombss), Makayla (@makayladid), Savannah Palacio (@savpalacio), Kamaboko Gonpachiro (@challxn) et Dawn (@thedawndishsoap). Ils ont publié du contenu lié à la beauté à leur audience TikTok.
Pourquoi est-ce une idée commerciale intelligente ?
Les maisons TikTok commencent à devenir monnaie courante à Los Angeles. Selon un article publié par Mic, ils représentent des influenceurs très suivis sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, YouTube et maintenant TikTok. Quelques créateurs de contenu vivent ensemble et créent du contenu amusant et engageant pour leurs plateformes.
Selon un article publié par le New York Times, la Hype House est un excellent exemple de ce à quoi ressemble une maison TikTok. On s'attend à ce que les résidents produisent du contenu quotidiennement. Thomas Petrou, co-fondateur de Hype House et star de Youtube de 21 ans, a déclaré à la publication: « Si quelqu'un dérape constamment, il ne fera plus partie de cette équipe.”
Tu ne peux pas venir rester avec nous pendant une semaine et ne pas faire de vidéos, ça ne marchera pas. Toute cette maison est conçue pour la productivité. Si vous voulez faire la fête, il y a des centaines de maisons qui organisent des fêtes à L. A. tous les week-ends. Nous ne voulons pas être cela. Cela ne correspond à personne dans la marque de cette maison. Cette maison vise à créer quelque chose de grand », a déclaré Petrou.
Josh Sadowski, une star de TikTok avec près de quatre millions de followers, a déclaré au New York Times: « TikTok a amené un groupe plus jeune de créateurs. Cette énergie pousse en quelque sorte beaucoup de créateurs plus âgés. Il y a tous ces enfants qui veulent déménager à Los Angeles et créer du contenu, et TikTok pousse tellement leur croissance. Tout le monde est vraiment, vraiment motivé. Ils apportent cette énergie à L. A., et ça déteint sur tout le monde. Personne ne veut manquer ça. »
Il y a des maisons potentielles qui peuvent apparaître autour de Los Angeles, ajoutant à la diversité dont Hype House semble manquer. Les TikTokers noirs travaillent pour proposer un Melanin Mansion. D'autres groupes comme Cabin Six, un groupe qui s'identifie comme queer, travaillent pour se faire une place.
Qu'est-ce que cela signifie pour Fenty Beauty ?
Rihanna pourra atteindre un public plus large grâce à la plateforme largement utilisée. Même si la marque connaît déjà du succès, l'utilisation de la plate-forme peut garantir une augmentation des revenus, tout en créant un espace où les créateurs de contenu beauté peuvent être créatifs.
