Qu'est-ce qui fait une bonne publicité télévisée ? C'est ce sur quoi les créateurs de la publicité emblématique (et simultanément terrifiante) de Puppy Monkey Baby étaient en train de délibérer lorsqu'ils ont proposé leur désormais célèbre spot du Super Bowl 2016. Bien sûr, le Super Bowl est connu pour avoir certaines des publicités les plus scandaleuses, mémorables et vraiment impressionnantes n'importe où, n'importe quand. Étant donné que la plupart des gens détestent regarder des publicités et ont littéralement abandonné la télévision par câble pour les éviter, le fait que des millions de personnes aient choisi de regarder les publicités du Super Bowl en dit long.
Alors que bon nombre des meilleures publicités du Super Bowl, et des publicités en général, présentent des célébrités de premier plan, les créateurs de Puppy Monkey Baby ont évité la chance de présenter une star. Même Snickers s'est assuré de jeter feu Betty White à leur place au Super Bowl. Au lieu de cela, ils ont essayé de proposer quelque chose de profondément mémorable afin d'aider à vendre la boisson énergisante de Mountain Dew, Kickstart. Le résultat a été une tempête médiatique. Tout le monde parlait de Puppy Monkey Baby. Et même si les gens de nos jours ne se souviennent peut-être pas de ce que Puppy Monkey Baby faisait de la publicité, ils se souviennent certainement de la créature. Après tout, il est difficile de ne pas voir quelque chose comme ça. Voici la véritable origine du spot du Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
L'idée de Puppy Monkey Baby était basée sur des publicités familières du Super Bowl
La réaction à Puppy Monkey Baby a été partagée. Pendant que tout le monde en parlait, la moitié des téléspectateurs ont été époustouflés par la merveilleuse bizarrerie de Puppy Monkey Baby qui léchait le visage et dansait la conga, l'autre moitié était purement dégoûtée. Heureusement, selon une histoire orale fascinante de MEL Magazine, c'est précisément la réponse que les créateurs Monty Pera et Don Marshall Wilhelmi recherchaient.
Monty et Don se sont rencontrés alors qu'ils travaillaient dans la publicité chez McCann, puis ont rejoint l'agence de publicité BBDO qui a collaboré avec Mountain Dew pour leur campagne de 2016 qui a abouti à la création de Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby était notre première mission pour Mountain Dew. Nous étions sur un autre compte et nous avons reçu un appel en juillet ou août avant le Super Bowl et nous avons été affectés à cette mission", a expliqué Don à MEL Magazine. "Nous ne savions pas que c'était une publicité pour le Super Bowl au début. Nous savions que c'était un spot télévisé, mais ils n'avaient pas encore décidé si ce serait un spot pour le Super Bowl, alors nous étions juste en train de faire notre entreprise essayant de créer un concept. Ensuite, nous avons reçu un appel nous disant que c'était pour le Super Bowl, ce qui fait monter les enchères sur tout. Un spot du Super Bowl pour un client est énorme. C'est probablement le plus gros investissement télévisuel qu'il puisse faire parce que C'est l'un des rares moments de l'année où les gens prêtent attention aux publicités. Ainsi, lorsqu'une marque choisit d'en faire une, ce qu'elle cherche, c'est d'attirer l'attention - elle veut qu'on parle de lui."
Selon Don, il y a un bâillon courant dans le monde de la publicité selon lequel les spots du Super Bowl ne parlent que de chiots mignons, de bébés et de choses vraiment idiotes. Et il y a même beaucoup de singes impliqués dans les publicités. Pourquoi? Parce que les chiots, les singes et les bébés sont exceptionnellement mignons et peuvent vendre des choses… surtout quand ils font quelque chose d'adorable.
"Ce sont en quelque sorte tous les tropes familiers de la publicité du Super Bowl. Ce sont ceux qui remportent les compteurs publicitaires et les différents systèmes de classement que l'industrie utilise pour mesurer ces choses. Pour les créatifs, ce serait gentil d'un cliché d'avoir un bébé qui parle ou un singe ou un chien, alors nous avons pensé, 'Essayons de les utiliser tous'", a déclaré Monty.
En fin de compte, les tropes ont inspiré le spot Puppy Monkey Baby. L'idée, qui a commencé par une plaisanterie, a rapidement pris vie.
"Bien que cela ait commencé comme une blague, cela a fini par être un peu fortuit pour le produit car, stratégiquement, Mountain Dew Kickstart contenait ces trois ingrédients principaux: Mountain Dew, caféine et jus de fruits - ou, quelque chose qui était à peine légalement du jus de fruit. Une fois que Don a trouvé cette connexion, nous avons pensé que c'était peut-être plus qu'une simple idée idiote ", a expliqué Monty.
Les patrons de Monty et Don ont également adopté l'idée. Bien que la conception de Puppy Monkey Baby ait dû subir plusieurs changements car ils craignaient d'effrayer leur public. Lorsqu'ils ont présenté l'idée à Mountain Dew, la réponse a été un "Oui" immédiat.
Tester la publicité et la réponse à Puppy Monkey Baby
Malheureusement, l'annonce a été extrêmement mal testée avant sa sortie.
"Il y a différents types de tests, mais dans le cas de "Puppy Monkey Baby", nous avons fait ce qu'on appelle un animatique, qui est une version animée très basse fidélité de votre publicité. C'est avant que vous n'engageiez un réalisateur ou quoi que ce soit, donc cela vient uniquement de nous et de ce à quoi nous pensons ", a déclaré Monty. "Mountain Dew s'est vraiment démené, à la fois avec les tests et en interne. Mountain Dew appartient à Pepsi et Pepsi fait beaucoup de publicité conservatrice, donc le directeur de la marque Mountain Dew, Greg Lyons, a dû le vendre en haut de la chaîne là-bas. Il a fallu beaucoup de courage."
Après avoir créé l'étrange chiot animatronique et filmé la publicité, il a finalement été diffusé en 2016 et a pris d'assaut le monde. Après sa sortie, Puppy Monkey Baby a été transformé en mèmes, jouets en peluche, dessins sur des gâteaux d'anniversaire, costumes d'Halloween et, plus particulièrement, des générations effrayées de téléspectateurs du Super Bowl.
