Les affiches de films ont toujours été l'un des outils marketing les plus importants pour les films. Mais de nombreuses affiches de films utilisent souvent une tactique sexiste pour attirer les yeux d'un seul groupe démographique; Hommes. Ils ont tendance à répondre au regard masculin.
Depuis que les affiches de films ont été publiées, elles ont utilisé le regard masculin en mettant en valeur la femme sexy à côté du protagoniste masculin fort. Mais maintenant, les affiches de films n'essaient pas seulement d'attirer les gars avec une jolie fille. Si la jolie fille n'est pas assez jolie pour les standards du studio, ils la mettent en valeur.
Les Kardashian peuvent choisir de photoshoper eux-mêmes, mais les autres célébrités n'ont pas le choix d'être modifiées sur des affiches de films, des magazines, etc. De nombreuses actrices ont ressenti cette douleur, dont Keira Knightley, qui s'est ouvertement exprimée sur le sexisme dans l'industrie du cinéma et qui refuse désormais de faire des scènes de sexe filmées par des hommes à cause du regard masculin.
Les premières affiches de films coupent la tête des femmes
Si vous pensez que les femmes sont sur-sexualisées sur les affiches de films maintenant, attendez de voir comment elles étaient représentées sur les affiches de films dans les années 60 et 70. Ils n'ont même pas imprimé le visage de la femme, déclenchant une tendance des "femmes sans visage" dans le secteur des affiches de films.
Malheureusement, cette tendance est redevenue populaire. En 2016, l'humoriste Marcia Belsky a créé la page Tumblr "The Headless Women of Hollywood", qui répertorie tous les types d'affiches "présentant le corps sans tête d'une femme comme art principal".
Belsky a lancé sa page dans l'espoir de faire la lumière sur "la pratique encore courante consistant à fragmenter, fétichiser et déshumaniser les images de femmes que nous voyons dans les films, la télévision, les couvertures de livres et les publicités".
"Enlever constamment la tête des femmes des images sexualisées de notre corps fait tellement de choses", a tweeté Belsky. "Cela nous signifie que non seulement nos désirs ne sont pas importants, mais qu'ils n'existent même pas. Cela nous apprend à rechercher un corps idéal dont la récompense, si elle est atteinte, devient interchangeable."
Malheureusement, Hollywood publie toujours des affiches de films qui partagent ce motif. Les affiches montrant des têtes de femmes ne sont pas mieux non plus. Regardez toutes les affiches de James Bond avec une belle fille au bras de l'espion ou la princesse Leia portant son bikini dans Le Retour du Jedi, ou plus récemment, Black Widow exhibant son buste à côté d'une équipe pleine d'hommes.
C'est encore plus blessant quand les studios rendent les femmes plus sexy
Bien sûr, c'est odieux quand une affiche de film a une "femme sans tête", mais c'est tout aussi blessant, sinon plus, quand les studios décident de photoshoper ou d'aérographer les actrices pour les rendre plus sexy. Ranker a écrit: "Il est regrettable que, dans l'industrie du cinéma, vendre du sexe soit tout aussi important, sinon plus, que de faire un bon film." Ils ont raison.
"C'est presque comme si les distributeurs de films pensaient que le public du cinéma était composé de villageois brandissant une fourche et qu'une actrice non retouchée sur une affiche était le monstre de Frankstein." Ces retouches comprennent le défroissage, l'amincissement du corps ou même faire passer l'actrice du bonnet A au double D.
Comme vous pouvez l'imaginer, de nombreuses actrices se sont exprimées ouvertement sur cette question, et pas seulement sur les affiches de films. Jameela Jamil a appelé certains magazines pour l'avoir blanchie à la chaux, et Priyanka Chopra, Meghan Trainor, Rumer Willis, Zendaya ont en fait appelé des publications pour photographier leur corps sans consentement.
Plus récemment, Rosamund Pike a parlé à Kelly Clarkson de la façon dont ses seins ont été agrandis pour l'affiche du film de Johnny English Reborn et comment ils ont également changé la couleur de ses yeux pour l'affiche de Radioactive.
"Il y a probablement d'innombrables fois où notre image est trafiquée, et nous ne le remarquons pas", a-t-elle déclaré. "Parce que je pense que nous perdons tous notre emprise sur ce à quoi nous ressemblons vraiment."
De nombreuses actrices ripostent. Pour sa couverture sur G2 Mexico, Bella Thorne a demandé de ne pas Photoshopper. Pendant ce temps, Lady Gaga a déclaré que les gens devaient "se battre contre les forces qui leur donnent l'impression qu'ils ne sont pas beaux". L'une des actrices les plus franches sur ce front, du moins maintenant, est Keira Knightley.
Les tristement célèbres seins photoshoppés de Knightley
Si vous regardez les listes des affiches de films les plus radicalement modifiées, l'affiche du personnage de Knightley pour le roi Arthur est toujours là quelque part. Elle a reçu des seins plus gros, tout comme Pike.
À l'origine, Knightley n'avait pas de problème avec une petite modification. En 2012, elle a déclaré à Séduire: "Ils dessinent toujours mes seins. Je n'étais en colère que lorsqu'ils étaient vraiment, vraiment tombants. Pour le roi Arthur, pour une affiche, ils m'ont donné ces étranges seins tombants. A - Je n'ai pas de seins de toute façon, et B - ils les ont créés numériquement, et j'ai pensé, Whoaaaaa ! C'est mon visage sur cette affiche. J'ai pensé: "Eh bien, si tu vas me faire des seins fantastiques, fais au moins des seins gais."
"Ça ne me dérange pas d'exposer mes seins parce qu'ils sont si petits - les gens ne sont vraiment pas intéressés. C'est beaucoup plus facile en vieillissant. Vous pouvez dire "Non", "Oui" ', 'Non'."
Selon Shape, Knightley a commencé à refuser d'être retouchée à l'époque où elle a fait The Duchess. Elle "a insisté pour que sa silhouette reste dans son état naturel", a déclaré une source. "Elle est fière de son corps et ne veut pas qu'il soit modifié."
Knightley a déclaré plus tard au Times: "Le corps des femmes est un champ de bataille, et la photographie est en partie à blâmer. Notre société est tellement photographique maintenant qu'il devient plus difficile de voir toutes ces différentes variétés de formes."
Peu importe si une actrice n'a pas peur d'être retouchée, il y a un nombre écrasant d'actrices qui s'en soucient. C'est leur corps, après tout. Ils devraient avoir le choix, et heureusement certaines publications commencent à écouter. Les affiches de films, en revanche, ne le sont pas.
