Movie spoilers - ils peuvent prendre de nombreuses formes, des indices intentionnels plantés dans un film ou une bande-annonce par ses créateurs à l'habituelle "alerte spoiler" qui accompagne les critiques qui révèlent les détails clés de l'intrigue.
Dans certains cas, des informations incomplètes peuvent conduire l'imagination des fans à se déchaîner, ce qui peut affecter la réception finale du film. En ce qui concerne les critiques de films spoiler, la sagesse conventionnelle d'Hollywood soutient qu'ils peuvent réellement nuire au résultat net - les revenus du box-office. Si le public connaît déjà l'histoire, alors il ne paiera pas pour voir le film.
Une étude récente publiée dans le Journal of Marketing, un magazine scientifique publié par l'American Marketing Association, indique que ce n'est pas vrai.
Une étude de recherche sur Spoilers Vs. Chiffre d'affaires
Des chercheurs de l'Université Western et de l'Université de Houston ont examiné la relation entre les recettes au box-office des films sortis au cours d'une période donnée (de janvier 2013 à décembre 2017) et l'ont comparée à une base de données de critiques, en recherchant le diplôme de ce qu'ils ont appelé "l'intensité du spoiler" - ou le nombre de critiques qui ont révélé des détails clés de l'intrigue, et combien de ces détails sont devenus publics.
Dans un retournement surprise à 180 degrés de la vision habituelle selon laquelle les spoilers ont un effet négatif, les chercheurs ont découvert que le contraire était vrai. Ils ont qualifié la relation entre les révélations significatives de l'intrigue et le box-office de "positive et significative".
Les spoilers lèvent-ils l'incertitude ?
Bien qu'aucune raison claire ne ressorte des données, l'étude suppose qu'une moindre incertitude concernant un nouveau film pourrait être l'un des facteurs déterminants. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, l'un des co-auteurs de l'étude, commente dans un communiqué de presse.
"Si les cinéphiles potentiels ne sont pas sûrs de la qualité d'un film, ils sont susceptibles de bénéficier du contenu lié à l'intrigue des critiques de spoilers lorsqu'ils prennent leurs décisions d'achat."
En fait, ils ont constaté que l'effet spoiler était plus important si le film en question avait une note médiocre ou moyenne, par opposition à un film qui était soit très bon, soit très mauvais, ce qui tend à soutenir cette théorie.
Il en était de même pour les films qui avaient peu de promotion ou de publicité. Les spoilers semblaient convaincre le public de débourser de l'argent pour le voir dans les salles.
Le co-auteur de l'étude Xin (Shane) Wang explique dans un communiqué.
L'effet de détérioration positif est également plus fort pour les films à sortie limitée, ce qui est une stratégie souvent employée par les studios indépendants et d'art et d'essai associée à une plus grande incertitude en termes de qualité artistique. Et l'effet de détérioration positif diminue avec le temps, probablement parce que les consommateurs ont une plus grande incertitude dans les premières périodes du cycle de vie d'un film.
Est-ce que "Spoiler Alert" est suffisant ?
L'industrie des médias considère que l'habituelle "alerte spoiler" est un préavis suffisant. Si les fans ne veulent pas connaître les détails d'un film, ils n'ont pas à regarder, alors la logique va. De nombreux cinéastes détestent les spoilers – ainsi que de nombreux fans… du moins le prétendent-ils. La popularité de ces critiques de spoiler raconte une histoire différente. Le sujet a fait l'objet de nombreux débats au cours de la dernière décennie.
La plupart des fuites de spoilers proviennent de critiques qui ont un aperçu préalable du film. Dans de rares cas, les fuites signalées proviennent directement de la source. Après tout, que serait la préparation d'un nouveau film Spidey sans au moins une fuite de script de la star Tom Holland, malgré les inquiétudes du studio, ou au moins une histoire à ce sujet ?
Marvel et les grands studios peuvent encore s'inquiéter, mais la nouvelle étude confirme l'idée que les critiques jouent toujours un rôle important en aidant les membres potentiels du public qui sont encore sur la clôture à prendre des décisions concernant un film avec des critiques mitigées, celui où il y a un petit budget pour la promo, ou un film d'auteur avec une crédibilité ambiguë.
C'est le choix des lecteurs.
