Réussir dans l'industrie de la musique est l'objectif de tout musicien, mais avec les fans et la fortune vient une vague de couverture médiatique. Des stars comme Britney Spears et Lady Gaga ne connaissent que trop bien le prix à payer pour réaliser des rêves, ce qui peut être plus que ce que certains négocient.
Madonna est une icône de l'industrie de la musique, et elle fait la une des journaux depuis des décennies. Dans les années 80, le chanteur s'est associé à Pepsi dans le cadre d'un accord de parrainage massif, qui a par inadvertance mis le chanteur dans l'eau chaude.
Regardons en arrière comment Madonna et Pepsi ont reçu des réactions négatives et des boycotts !
Madonna est une icône du divertissement
Quand on parcourt l'histoire de la musique pop, il est difficile de trouver quelqu'un qui a eu autant d'impact culturel que Madonna pendant ses plus grandes années dans le divertissement. Nous avons vu beaucoup de grandes stars de la pop, bien sûr, mais Madonna était un phénomène mondial qui a complètement pris le contrôle de la sphère du divertissement alors qu'elle était au sommet de son art.
Avec environ 300 millions de disques vendus dans le monde, il n'y a pas beaucoup d'artistes dans l'histoire qui se rapprochent de son succès. Non seulement Madonna a pu vendre des disques comme aucun autre au cours de ses plus grandes années dans l'industrie, mais la chanteuse n'a également eu aucun problème avec les plumes ébouriffées. Dire qu'elle s'est retrouvée dans une bonne part de controverse serait un euphémisme.
Indépendamment des controverses qu'elle a eues, les marques savaient toujours à quel point la chanteuse était précieuse, ce qui faisait d'elle une denrée rare avec qui travailler. Ceci, à son tour, a conduit une grande entreprise de boissons non alcoolisées à lui émettre des millions pour une approbation.
Madonna a reçu une énorme approbation de Pepsi
Au cours de sa campagne de 1989, Madonna a réussi à conclure un énorme contrat de 5 millions de dollars avec Pepsi. Le géant des boissons gazeuses a payé une somme colossale à la chanteuse pour qu'elle utilise sa nouvelle chanson "Like a Prayer" dans une publicité, qui devait précéder son clip pour la chanson.
En parlant à Rolling Stone de la publicité en attente, Madonna a déclaré: J'aime le défi de fusionner l'art et le commerce. En ce qui me concerne, faire une vidéo est aussi une publicité. Mais le traitement de la La vidéo est beaucoup plus controversée. Elle va probablement toucher beaucoup de nerfs chez beaucoup de gens. Et le traitement de la publicité est… je veux dire, c'est une publicité. C'est très, très gentil. C'est très sentimental. Le spot Pepsi est une excellente et différente façon d'exposer le disque. Les maisons de disques n'ont tout simplement pas l'argent pour financer ce genre de publicité.
Inutile de dire que la nouvelle chanson a fait l'objet d'un engouement considérable et que la publicité allait être diffusée pendant les Grammy Awards, ce qui ne manquerait pas d'attirer de nombreux téléspectateurs.
Selon Today In Madonna History, "On estime que 250 millions de téléspectateurs dans plus de 40 pays ont regardé la seule diffusion de "Make A Wish" - qui marquait la première fois qu'un artiste grand public lançait un single principal dans une campagne promotionnelle avant sa sortie officielle à la radio ou sur MTV."
Ça a l'air génial, mais les choses ont rapidement dégénéré à partir de là.
La vidéo de Madonna était bien trop controversée pour Pepsi et le pape
Un mois après le lancement de la publicité, Madonna a sorti son clip vidéo, ce qui a généré une vague de controverse instantanée. La vidéo présentait un certain nombre de choses considérées comme choquantes à l'époque, et en un clin d'œil, le chanteur a été impliqué dans la controverse.
Selon ET, "S'ouvrant avec Madonna témoin du meurtre d'une jeune femme, la vidéo voit ensuite un homme afro-américain innocent incarcéré par la police avant que Madonna ne s'enfuie finalement vers une église. Là, elle voit un saint de cire qui ressemble à l'homme arrêté, qui finit par prendre vie et l'embrasse. Tout au long de la vidéo, on voit Madonna chanter devant des croix enflammées, dans une église avec une chorale d'enfants et dans des moments d'étreinte érotique avec une figure religieuse afro-américaine."
L'indignation qui a éclaté a déclenché des boycotts et des réactions massives de la part de grands groupes et de personnes puissantes, dont le pape. Ce fut un contrecoup auquel Pepsi ne s'attendait certainement pas à faire face, et quelques jours seulement après que le clip ait provoqué de graves réactions négatives, Pepsi l'a appelé un jour avec Madonna.
Malgré tout ce qui s'est passé, la chanson a été un énorme succès et l'album a également été un grand succès. La publicité de Madonna n'a été diffusée qu'une seule fois, mais son tristement célèbre héritage ne s'est pas encore estompé.
