L'industrie de la musique est actuellement critiquée pour avoir prétendument forcé les artistes à "simuler un moment viral sur TikTok" avant de sortir leurs morceaux. Cela a commencé lorsque des chanteurs comme Halsey et FKA Twigs ont récemment fait part des tactiques de marketing TikTok "forcées" de leurs labels. Pourtant, de nombreux fans pensent que ces affirmations "anti-industrie" sont le gadget lui-même. Voici ce qui se passe réellement.
Le label de Halsey veut "simuler un moment viral sur TikTok"
Le 22 mai, Halsey a publié une vidéo TikTok renversant le thé sur l'insistance de leur maison de disques pour qu'ils fassent la promotion de leur musique sur la plateforme."En gros, j'ai une chanson que j'aime et que je veux sortir dès que possible, mais mon label ne me le permet pas. Je suis dans cette industrie depuis huit ans et j'ai vendu plus de 165 millions de disques", ont-ils écrit. "Et ma maison de disques dit que je ne peux pas le sortir à moins qu'ils ne puissent simuler un moment viral sur TikTok. Tout est marketing." Certains fans ont d'abord douté de ses affirmations auxquelles ils ont répondu: "Je suis bien trop établi pour remuer quelque chose comme ça sans raison ou recourir à cela comme tactique de marketing."
Certains ennemis ont également noté que Halsey recevait leur "karma" après leurs commentaires durs sur Iggy Azalea. "Après que Halsey ait rencontré des problèmes avec une maison de disques, @IGGYAZALEA tweete: "Je déteste te dire que je te l'avais dit"", a écrit une page de fans sur Twitter pour Azalea. "Il y a quelques années, Halsey a commenté le rappeur: 'C'est une idiote. J'ai vu sa carrière se terminer et c'était fascinant.' KARMA." Les fans de Halsey sont rapidement venus à sa défense, affirmant que les gens ne devraient pas ignorer leurs affirmations concernant leur label de musique.
"[Je suis] tellement fatiguée de voir la télé bafouer l'honnêteté d'Halsey à propos de son label tenant sa musique en otage car vous êtes tous tellement convaincus que les musiciens ne travaillent pas dur", a tweeté un fan. "Tu réalises que la raison pour laquelle l'industrie de la musique est si difficile, c'est parce que tu n'y arriveras pas si tu ne travailles pas bien pour ça." Un autre a également "[demandé] à Halsey de créer sa propre maison de disques et de faire tout ce qu'elle veut."
Le label de FKA Twigs a déclaré qu'elle "ne faisait pas assez d'efforts" sur TikTok
Quelques jours avant la bombe TikTok de Halsey, FKA Twigs a également partagé une expérience similaire avec son label. "Toutes les maisons de disques demandent sont des TikToks et j'ai été réprimandée aujourd'hui pour ne pas avoir fait assez d'efforts", a-t-elle écrit dans une vidéo désormais supprimée sur l'application la plus téléchargée de l'année. Mais selon DAZED, "la présence de TikTok de Twigs a pris une tournure notable" depuis cette vidéo virale. La publication a également cité les affirmations de Charli XCX à la fin de 2021 - remettant en question l'authenticité de ces affirmations contre les maisons de disques.
Dans une vidéo TikTok, Charli a écrit, "lorsque le label me demande de publier mon 8e tiktok de la semaine" alors que l'audio de base de la plateforme "ne voulait pas être ici" jouait en arrière-plan. Plus tard, elle a écrit à ce sujet sur Twitter, en disant: "pas moi, je mentais juste pour le plaisir". Après cela, beaucoup ont supposé que ces vidéos pourraient être le "moment viral" lui-même, y compris celui de Halsey. "Personne d'autre n'a compris que la nouvelle méthode de promotion était "anti-industrie?"", a tweeté un détective sur Internet à ce sujet. "Tout le déploiement de l'album de charli xcx était littéralement" mon label est si diabolique ", vous pensez qu'un label permettrait cela? C'est une grande orchestration."
Florence Welch a dit que son label était « mendiant pour les TikToks Lo-Fi »
Welch a également été accusé d'avoir truqué une vidéo TikTok "anti-industrie". Deux mois avant le clip viral de Halsey sur TikTok, elle a affirmé dans une vidéo acapella que "Le label me supplie pour [lo] fi TikToks' alors voilà. S'il vous plaît, envoyez de l'aide." Il est devenu l'un de ses messages les plus performants sur l'application. "Donc, cela s'est retourné contre lui", a-t-elle légendé l'une des vidéos. Alors que les détectives des médias sociaux commençaient à relier les points, de plus en plus de gens ont commencé à remettre en question Halsey. Le hitmaker Without Me a ensuite clarifié ses allégations initiales.
"Il ne s'agit pas de faire des TikToks, je fais déjà des TikToks !" Halsey a écrit. "Ils disent que s'ils n'atteignent pas un objectif imaginaire de vues ou de viralité, ils ne me donneront pas du tout de date de sortie. Je ne prétends pas être opprimé!" Par GQ, le producteur électronique Salute était d'accord avec le point du chanteur. Il a dit que ce n'était pas vraiment la plate-forme mais plutôt les "pratiques prédatrices de l'industrie de la musique" qui causaient des problèmes depuis le plus longtemps maintenant. "À moins que l'industrie ne change d'attitude envers l'art, je ne pense pas que le problème disparaîtra même si vous retirez TikTok de l'équation", a-t-il tweeté.
