Il était une fois de la fin des années 2000 au début des années 2010, Taio Cruz a dominé les charts et conquis la radio avec ses chansons qui font du bien. À l'époque, le chanteur et producteur basé à Londres est devenu l'un des visages les plus en vue de l'essor de la musique pop-dance. Avec des singles comme "Break Your Heart" et "Dynamite", la domination de Taio dans l'industrie de la musique a conduit beaucoup à penser qu'il serait la prochaine grande chose. Son deuxième album, Rokstarr, a fait ses débuts dans le top 10 du Billboard 200.
Malheureusement, en avançant rapidement jusqu'en 2022, Taio ne semble pas avoir été en mesure de recréer la magie qu'il avait autrefois avec le deuxième album. Tombant dans la dépression, l'artiste a fait quelques pas loin des yeux du public après que les fans l'ont intimidé sur TikTok en 2020. Alors, qu'est-il arrivé à la carrière qu'il a eue autrefois ?
6 'TY. O,' de Taio Cruz est sorti il y a plus d'une décennie
Le dernier album de Taio Cruz sous un label majeur, TY. O, est sorti il y a plus de dix ans en 2011. Au cours de sa fenêtre de sortie, l'album a dû faire face à une stratégie marketing assez étrange. Ce n'est qu'en septembre 2014 que TY. O est enfin disponible pour les marchés numériques aux États-Unis. C'était une invitation instantanée à la piste de danse, engendrant des singles comme "Hangover", "Troublemaker" et "Fast Car". Alors que TY. O était considéré comme un suivi plus faible de Rokstarr, l'album était toujours un chef-d'œuvre solide, et malheureusement, c'est le dernier album majeur qu'il ait jamais sorti jusqu'à ce jour.
5 La marque de mode de Taio Cruz 'Rokstarr'
Quand sa carrière a décollé en 2009, Taio Cruz a lancé une marque de mode appelée Rokstarr, un clin d'œil évident au deuxième album qui l'a catapulté dans la célébrité. Inspiré par Kanye West, Kid Cudi et la marque de lunettes de soleil de Justin Timberlake, Rokstarr a été lancé le 1er septembre 2009. Il a également élargi la portée de sa marque au streetwear un an plus tard et l'a renommé RXTR, en espérant pour relancer la marque éphémère. Malheureusement, le projet de la ligne de mode n'a pas été aussi réussi qu'il l'espérait.
4 Retour à la musique 2020 de Taio Cruz
En 2020, cependant, Taio Cruz a voulu planifier son retour à la musique. Pour promouvoir ses nouveaux projets, il est entré dans la longue liste des célébrités qui ont rejoint TikTok. Il a reçu plus de 85 000 abonnés en un rien de temps en septembre de cette année-là, mais les fans ne semblaient pas apprécier son retour.
"La plupart du temps, les gens verront quelque chose, puis regarderont les commentaires pour leur donner la réponse sur ce qu'ils devraient ressentir à ce sujet, ou comment ils devraient se comporter", a-t-il déclaré à la BBC, "Et je pense que c'est vraiment ce qui s'est passé avec mes trucs. Je faisais des vidéos amusantes, puis quelqu'un a décidé d'être toxique - et un tas d'autres personnes ont décidé, 'Oh, je vais me joindre à ça.'"
3 La lutte de Taio Cruz contre les problèmes de santé mentale et les pressions des médias sociaux
À la suite d'un harcèlement excessif en ligne, le chanteur a révélé qu'il avait définitivement quitté TikTok et toutes les formes de médias sociaux. L'homme de 41 ans s'est rendu sur Instagram en septembre 2020, révélant que l'application de partage de vidéos lui avait donné des "pensées suicidaires".
"Certains utilisateurs ont posté des vidéos haineuses et moqueuses qui ont déclenché une boucle de rétroaction négative, où de plus en plus de gens ont commencé à se joindre à la moquerie et à la haine", a-t-il écrit, "Jamais de ma vie je n'ai eu plus expérience négative que ces derniers jours ici. Cette communauté n'est pas pour moi."
2 Ce que Taio Cruz pense de la célébrité
L'artiste a expliqué pourquoi il s'est définitivement retiré des projecteurs. S'adressant à un créateur de contenu canadien et passionné de culture pop qui s'appelle "Honest" sur YouTube, le chanteur a déclaré qu'il n'appréciait pas la renommée et l'attention que le fait d'être un leader de la musique lui avait apporté.
"C'est un choix conscient que j'ai fait de m'éloigner des yeux du public et du rôle d'interprète. Certaines personnes appellent cela "tomber" et c'est leur prérogative, mais j'appellerais cela un retrait stratégique. Je n'apprécie pas particulièrement la célébrité", a-t-il écrit via Instagram DM.
1 Ce que Taio Cruz fait maintenant
Alors, quelle est la prochaine étape pour Taio Cruz ? Comme mentionné, l'homme de 41 ans semble aimer travailler dans les coulisses maintenant, tout comme il a commencé sa carrière musicale dans les années 2000 en tant qu'auteur-compositeur. Dans la même interview, le chanteur britannique a déclaré qu'il "travaillait sur de nouveaux projets musicaux, sur la technologie et sur des projets d'écriture qui nécessitent moins de présence publique de ma part".
"Je suis un écrivain et producteur pour Wonder Stereo, et parfois un artiste vedette. Je travaille sur un nouveau projet technologique pour les musiciens (secret pour l'instant) qui devrait être lancé en mai ou juin de cette année, " il a écrit.
