Cela fait longtemps que Rihanna n'a pas sorti de nouvelle musique, faisant de ses entreprises commerciales le centre de l'attention des fans ces jours-ci. Fenty Beauty a été un succès instantané lors de son lancement en 2017. La marque propose 40 teintes de fond de teint et 50 teintes de correcteur qui répondent à une large gamme de tons de peau. Le chanteur a brisé les barrières en créant de telles collections inclusives. La chanteuse d'Umbrella a également séduit ses fans lorsqu'elle a fait appel à une distribution variée de mannequins pour son premier défilé de mode Savage X Fenty.
Hommes, femmes et modèles non binaires de différents types de corps sont apparus avec Bella Hadid, Lizzo, la star de Drag Race Shea Couleé, Demi Moore, Paris Hilton, et plus encore. La star de l'Ocean's 8 utilise définitivement sa plateforme pour créer un impact social significatif. Elle est peut-être l'une des rares célébrités hollywoodiennes sans problème de nos jours. Mais il fut encore un temps où Rihanna a failli être annulée pour avoir fait la promotion de sa ligne Savage X Fenty. Voici l'histoire complète.
Le marketing pratique de Rihanna pour son empire de 600 millions de dollars
L'empire de Rihanna est estimé à 650 millions de dollars en 2021. À 33 ans, elle est maintenant la deuxième musicienne la plus riche du monde après Madonna. Au cours des dernières années, la lauréate de 9 prix Grammy s'est concentrée sur l'expansion de son entreprise. Elle a été impliquée dans la promotion de l'inclusivité dans ses marques, faisant de son Instagram un puissant outil de marketing. Elle maîtrise l'intégration transparente de nouveaux produits dans ses rares messages personnels. Son nom n'est même pas sur ces produits comme les lignes de maquillage et de soins de la peau de Kylie Jenner.
Les produits de Rihanna se vendent par eux-mêmes, mais il est indéniable que son influence et son effet sur les gens restent un énorme moteur dans les ventes de ses marques. Chaque photo qu'elle publie sur les réseaux sociaux fait parler les gens. Lorsqu'elle ne publie pas, ses fans impatients essaient toujours de trouver quelque chose qui ferait la une des journaux. Fait intéressant, la chanteuse devenue entrepreneur n'a jamais été prise dans un scandale qui a traîné son nom ou ses marques. La seule fois où cela a failli arriver, ça n'a jamais explosé.
Rihanna a déjà été interpellée pour avoir "utilisé la religion comme une esthétique"
Rihanna est connue pour avoir posté des photos risquées d'elle dans sa lingerie Savage X Fenty. C'est sans doute un moyen efficace de promouvoir ses produits. Qui ne veut pas être aussi sexy qu'elle, n'est-ce pas ? En février 2021, elle a posté une photo seins nus portant une paire de boxers Savage X Fenty en satin lilas. L'actrice Issa Rae a même laissé un commentaire demandant: "Est-ce que les boxeurs viennent avec le corps ?" Les sous-vêtements unisexes font partie de la capsule Saint-Valentin de la marque.
Il ne semblait pas y avoir de problème avec l'image au début. Un autre musicien, Miguel a même modélisé le short avec une veste lilas assortie. Encore une fois, briser les normes de genre et promouvoir davantage l'autonomisation. Mais un grand nombre de fans ont remarqué que la magnat des affaires portait une iconographie religieuse sur son torse nu.
Riri portait un Ganesha lavande, une divinité hindoue, en collier. Également orthographié Ganesh, ce dieu hindou à tête d'éléphant est connu comme le dieu des commencements. Les fans ont pensé qu'il était inapproprié pour le musicien de façonner le symbole sacré sur une photo aussi suggestive. Un fan sur Twitter a écrit: "Chère Rihanna, s'il vous plaît, arrêtez ces bêtises. Super offensant de porter Ganesha comme ça. Notre premier dieu, un sentiment sacré pour des millions de personnes célébrant Ganesh Chaturthi chaque année. Désolé Ri, tu m'as déçu moi et les autres… tu as franchi d limites."
Rihanna n'a aucun lien personnel avec l'hindouisme
Rihanna n'a aucun lien avec l'hindouisme. C'est l'un des principaux facteurs qui ont bouleversé ses fans. Sa mère, Monica Fenty, l'a élevée à la Barbade sous la foi chrétienne. Dans une interview avec Sarah Paulson, elle a dit qu'elle avait "toujours été" une "personne de vraie foi". Elle a également partagé qu'elle prie dès le matin. "La première fois que j'ai prié et jeûné, c'était quand j'avais 7 ans. Je l'ai fait moi-même, parce que je voulais aller à New York, et je savais que c'était un sacrifice que je devais faire pour que Dieu s'assure Je pourrais y arriver."
L'équipe de Riri n'a jamais publié de déclaration à ce sujet. C'était un geste de relations publiques intelligent. Le contrecoup ne s'est jamais transformé en une grande discussion sur la prétendue appropriation par Riri du symbole religieux. Mais bien sûr, les fans pensent toujours qu'il est injuste que le chanteur de Work ait réussi à s'éloigner "de l'utilisation de la religion comme esthétique". Il y a eu un débat de longue date sur l'utilisation de thèmes religieux de manière laïque comme déclaration de style. Heureusement pour Rihanna, il n'y a pas eu de verdict clair à son encontre.
