Deadpool a sauvé des vies. Pas seulement dans les films, mais dans la réalité. Et tout cela était dû à une série de messages d'intérêt public sur le cancer. Le premier message d'intérêt public sur le cancer, et sans doute le plus réussi, a été mis en ligne en janvier 2016, quelques semaines avant la sortie du premier film Deadpool. Intitulé effrontément "Touch Yourself Tonight", le message d'intérêt public rappelait aux hommes de passer du temps avec leurs "garçons" afin d'aider à détecter les signes de cancer des testicules.
"Monsieur, à quel point connaissez-vous votre happy sack ?", a déclaré Deadpool dans l'annonce.
La publicité hilarante a recueilli plus de cent millions de vues et a fait des merveilles pour promouvoir le film dont Hollywood n'était tout simplement pas sûr. C'était, bien sûr, avant la fusion de Fox avec Disney, Deadpool rejoignant l'univers cinématographique Marvel, ou prouvant qu'un film de super-héros classé R pouvait trouver un public massif.
Mais plus important encore, le message d'intérêt public a amené les jeunes hommes à prendre au sérieux le cancer des testicules. Selon une histoire orale menée par MEL Magazine, il a littéralement sauvé la vie de jeunes hommes qui, autrement, n'avaient aucune idée qu'ils avaient un cancer. Comme ils l'ont appris dans l'annonce, s'il est détecté suffisamment tôt, le cancer des testicules est très traitable. L'annonce de 2016 a également lancé une série d'autres messages d'intérêt public liés au cancer, dont un dans lequel Ryan a vendu aux enchères une tenue rose de Deadpool.
Voici l'origine de l'important et remarquable succès du PSA sur le cancer de Deadpool…
L'origine du message d'intérêt public sur le cancer de Deadpool
Dans l'histoire orale du Deadpool PSA par MEL Magazine, Graham Hawkey-Smith, le PDG de Feref Limited, une agence de publicité embauchée pour travailler avec l'équipe marketing de Fox, a expliqué qu'ils avaient inventé le "Touch Yourself Tonight " idée. Compte tenu de la cote R de Deadpool, une caractéristique unique dans le genre des super-héros à l'époque, l'équipe marketing pouvait s'aventurer dans des territoires jusque-là inexplorés.
"L'idée initiale du message d'intérêt public est venue de notre directeur exécutif de la création à l'époque, Chris Kinsella", a expliqué Graham. "Il a été attiré par la ligne dans la bande-annonce où Deadpool dit:" Je me tching moi-même ce soir. Chris a dit: "Je me demande où on peut aller avec ça ?""
Chris Kinsella, ancien directeur exécutif de la création chez Feref: Je pense que nous avons d'abord eu l'idée, puis cette ligne, "touchez-vous ce soir" était le moyen idéal de le promouvoir.
"Fox était un client depuis toujours, et quand ils sont venus nous voir avec Deadpool, c'était un vrai cadeau. Deadpool est conscient de lui-même, il peut briser le quatrième mur, il est ironique à mort, il est grossier, et pourtant, il a aussi un cœur », a déclaré Chris Kinsella, l'ancien directeur exécutif de la création chez Feref, à MEL Magazine."En mettant tout cela ensemble, cela nous a permis de faire une sorte de chose ironiquement sincère avec le personnage et de l'utiliser pour une bonne cause."
Pourquoi la campagne de marketing de Deadpool était axée sur le cancer
Il y avait deux raisons principales pour lesquelles Feref et le reste de l'équipe marketing de Deadpool se sont concentrés sur le cancer. Ils auraient pu choisir n'importe quelle maladie pour un message d'intérêt public qui ferait simultanément la promotion du film et sensibiliserait à une cause importante. Mais le cancer avait un sens parce que Deadpool lui-même l'avait.
Deadpool reçoit un diagnostic de cancer du foie, des poumons, de la prostate et du cerveau dans le film ainsi que dans les bandes dessinées.
"Il y a une raison pour laquelle j'ai donné le cancer à Deadpool quand j'ai assumé l'entière responsabilité de l'écrire [en 1994]", a expliqué le co-créateur de Deadpool, Fabian Nicieza.
"J'ai pensé: 'Qu'est-ce qui ferait qu'une personne risquerait de devenir un monstre ?' La réponse fut: « C'était le seul moyen qu'ils avaient pour sauver leur propre vie." Ma belle-mère était décédée d'un cancer quelques années plus tôt, et j'ai pensé aux conversations que nous avions eues et à ce qu'elle avait dit qu'elle aurait sacrifié juste pour avoir une chance de survivre ", a poursuivi Fabian. " J'ai appliqué cela à Deadpool - la chose même qui l'a guéri est ce qui lui a coûté son humanité. C'était le moyen idéal de construire une trame de fond qui permettait à Deadpool de fonctionner de la manière que je pensais la plus unique: un mélange de Bugs Bunny et de Frankenstein's Monster."
Quant à savoir pourquoi le cancer des testicules a été choisi au-dessus de tous les autres cancers, eh bien… selon Chris Kinsella, c'était uniquement parce que les balles sont drôles. Mais Fox et les personnes sensibilisées au cancer ont vu un autre avantage à parler du cancer des testicules.
Le cancer des testicules est le plus répandu chez les hommes âgés de 15 à 35 ans… qui se trouvaient également être le principal groupe démographique du public du film.
Le choix s'est avéré à la fois bénéfique pour Fox, qui a obtenu plus de 100 millions de vues sur Facebook, Youtube, Twitter et Instagram, ainsi que pour d'innombrables hommes qui ont écouté les conseils de Deadpool pour vérifier s'il y avait de nouveaux morceaux.
L'un de ces hommes était Rishiel Gudka. Selon MEL Magazine, le fan de Deadpool depuis toujours ne s'était jamais vérifié avant de voir le message d'intérêt public "Touch Yourself Tonight". Au moment où il l'a fait, il a trouvé une grosseur.
"J'avais 26 ans, ce qui est dans la tranche d'âge pour l'obtenir, alors je suis allé chez mon médecin généraliste et ils ont eu des toilettes", a expliqué Rishiel. "J'ai trouvé la grosseur en février 2016 et j'ai subi une intervention chirurgicale en mai pour retirer mon testicule. C'était tôt - juste la première étape - donc je n'ai pas eu besoin de chimiothérapie par la suite. C'était il y a six ans, et j'ai été clair depuis. Je pense vraiment que ce film m'a sauvé la vie. Sans lui, je ne sais pas quand j'aurais trouvé cette grosseur, ou si je l'aurais trouvée du tout."
Et Rishiel n'était qu'un parmi tant d'autres avec la même expérience.
L'équipe marketing de Deadpool a ensuite fourni quelques messages d'intérêt public supplémentaires liés au cancer, y compris ceux qui ciblaient les femmes et leur ont finalement sauvé la vie également.
