Une autre semaine, une autre marque de célébrité arrive sur les étagères en ligne. Cette fois, c'est au tour de la chanteuse pop "Good as Hell" Lizzo de s'essayer aux affaires, après avoir lancé sa marque exclusive Yitty en ligne en partenariat avec Fabletics, permettant aux acheteurs de mettre la main dessus sur une gamme exclusive de maillots de bain, de shapewear et de vêtements de sport. La marque se concentre sur l'inclusivité. Lizzo, elle-même une femme de taille plus, a voulu séduire un large éventail de consommateurs et a conçu une gamme allant des tailles XS à 6X. Tout dans la marque semble motivé par les expériences et les impulsions personnelles de Lizzo - même le nom, Yitty, est un surnom d'enfance de la star. Après trois ans de préparation, il est clair que la chanteuse populaire a consacré beaucoup de temps et d'efforts à sa nouvelle entreprise. Mais dans un marché bondé, peut-elle rivaliser avec les gammes Skims de Kim Kardashian et Savage X Fenty de Rihanna ?
Voici un résumé de ce que les fans et les critiques professionnels ont à dire sur la nouvelle marque en ligne de Lizzo.
8 Lizzo a été inspirée par ses propres luttes d'image corporelle
Les propres expériences de Lizzo tout au long de sa vie, ayant ressenti une pression constante pour être plus petite, ont motivé sa décision de lancer Yitty. "J'avais l'impression qu'on me disait constamment à la télévision et dans les magazines que mon corps n'était pas assez bon", a-t-elle expliqué. "Et, pour être considérée comme" acceptable ", je devais lui infliger une sorte de douleur pour s'intégrer dans un archétype de la beauté. Pour cette raison, je porte des vêtements de forme depuis longtemps, peut-être depuis que je suis en cinquième ou en sixième année. »
J'en avais marre de voir ce shapewear triste et restrictif que personne ne voulait littéralement porter. J'ai eu une épiphanie comme, 'qui peut réellement faire quelque chose à ce sujet?' J'ai décidé de relever le défi de permettre aux femmes de se sentir à nouveau sans vergogne bien dans leur peau », a déclaré Lizzo.
7 Yitty est destiné à plaire à tout le monde
Si Lizzo cherchait à attirer autant de clients potentiels que possible, son approche du dimensionnement semble être une bonne tactique. Sa large gamme de tailles, dit-elle, est censée être entièrement inclusive et mettre les acheteurs à l'aise.
"Au lieu de penser à la taille de cette manière linéaire, [Yitty y pense] sur un spectre où tout le monde est inclus [Yitty] la taille est leur taille […] ce n'est pas élevé, ce n'est pas bas. Ce n'est pas grand, ce n'est pas petit. C'est juste ta taille ", explique Lizzo.
6 La stratégie a réussi
Cette approche a été un succès, de nombreux fans déclarant également que la liste inversée des tailles sur le site, de grande à petite, et non la petite à grande habituelle, est incroyablement rafraîchissante et innovante.
'@lizzo's Yitty répertorie leurs tailles comme "6X-XS" (et non l'inverse) et je ne pense pas que trop de gens réalisent à quel point ce concept est monumental et inclusif. Je l'aime.' a écrit un client sur Twitter.
5 Il y a eu des problèmes initiaux de dentition
Yitty n'a été lancé que ce mois-ci, et comme c'est souvent le cas avec de nombreuses nouvelles marques, il semble y avoir eu des problèmes de jeunesse.
'La commande @Yitty de quelqu'un d'autre a-t-elle été annulée ? Tous les 8 articles. Qu'est-ce que c'est que ce bordel ', a écrit un acheteur avec colère en ligne.
4 De nombreux clients ont été ravis de leurs achats
Il semble que beaucoup de ceux qui ont afflué sur le site sont repartis satisfaits de leurs articles:
' J'ai acheté des soutiens-gorge de Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims et Yitty l'année dernière et le soutien-gorge Yitty a eu le meilleur ajustement de loin. Incroyable, @lizzo prend ma pièce », a écrit joyeusement un client.
3 D'autres se sont plaints que les pièces étaient trop chères
Lizzo semble s'être concentrée sur un prix vaguement moyen avec son stock, cherchant à plaire à la fois aux clients riches et ambitieux. Malheureusement, cela signifie que beaucoup se sont sentis hors de prix
'j'adore yitty et je veux tellement leurs produits qu'une grosse fille mais c'est tellement juste d'acheter deux sous-vêtements:(c'est la même chose que les autres marques où vous obtenez deux culottes pour 50 dollars… je j'adore lizzo et j'adore la marque et ne vous attendez pas à ce qu'elle change ses propres prix juste sux lol ', a déclaré un utilisateur de Twitter.
2 Beaucoup n'ont pas été impressionnés par le système d'adhésion de Yitty
Comme des marques similaires telles que Savage X Fenty, Yitty encourage les acheteurs à s'inscrire pour une cotisation mensuelle en échange de prix réduits sur les stocks. Naturellement, cela a bouleversé beaucoup de gens, qui trouvent que c'est à la limite du prédateur.
Une personne sur Trustpilot a expliqué la difficulté comme suit; «Une chose que les critiques et les discussions en ligne semblent ignorer, c'est que vous devez être membre. C'est 50 $ et si vous ne sautez pas le mois, ils vous factureront. C'est un ajout très élevé et en tant que personne dont le budget alimentaire mensuel est de 50 $, j'aurais aimé que l'adhésion soit plus directe. '
1 Un critique professionnel lui a donné le pouce vers le bas
Un critique de Refinery29 a trouvé la marque décevante dans l'ensemble, et a généralement contesté tout le concept du port de shapewear en tant qu'acte positif pour le corps, et a critiqué la petite taille qui, en fait, flattait et trompait les clients.
'Ce que cette grosse personne a réalisé, c'est qu'avec les tailles 5X et 6X de Yitty plus petites que d'habitude, la marque simule à peu près une inclusivité qui n'existe pas.'
Elle a ajouté: 'Mais je ne peux pas me débarrasser de la question que je me suis toujours posée: les vêtements de forme peuvent-ils vraiment être positifs pour le corps? À mon humble avis, la réponse est un gros non. Surtout quand un body coûte 69 £ [87 $].'
