Tidal a été initialement lancé en 2010 en Norvège grâce aux efforts d'une poignée d'ingénieurs techniques. En quelques années, il est devenu la propriété collective de plusieurs musiciens majeurs, principalement Jay-Z, l'un des milliardaires les plus célèbres du hip hop. (Bien qu'il ait eu "l'aide" de sa femme Beyoncé et d'autres artistes.) Commercialisé comme un service de streaming "de luxe", ce que certains pensaient être la prochaine grande chose s'est transformé en un flop total.
Le modèle commercial était défectueux dès le début, selon certains experts, et les artistes impliqués dans les services ne lui ont pas rendu service. Considérez comment Kanye West a sorti un album via le service qu'il a constamment révisé après sa sortie, en d'autres termes, il a sorti un album incomplet. Jay-Z a depuis vendu ses parts de Tidal à Block Inc, mais la fortune du service ne devrait pas changer de si tôt. Ce sont toutes les raisons pour lesquelles Tidal a échoué en tant que service de streaming.
7 Tidal était prétentieux
Un service de streaming "de luxe", ça veut dire quoi ? Eh bien, pour les ingénieurs de Tidal, cela signifiait écouter de la musique dans un fichier audio hi-fi haute définition. Pour certains des artistes qui étaient copropriétaires du service, cela signifiait quelque chose de complètement différent et un peu ésotérique. Madonna, l'une des propriétaires, a déclaré que le but du service était de "reprendre la musique et l'art de la technologie". Quoi que ça veuille dire. De plus, comme un service de streaming est une technologie, il ne s'ensuit pas vraiment logiquement qu'il puisse éloigner l'art de la technologie. Mais encore une fois, Madonna, qu'est-ce que ça veut dire !?
6 La marée était trop chère
Lorsque Tidal a fait ses débuts, il coûtait 20 $ par mois, et les services premium coûtaient encore plus cher. Les prix ont depuis chuté de façon exponentielle, maintenant le service est de 10 $ par mois et le niveau premium est de 20 $, mais quand même, la principale critique de Tidal lors de son lancement était de savoir comment les consommateurs estimaient qu'il était trop cher, même s'il avait des flux de meilleure qualité de la musique d'artistes comme Daft Punk, Kanye West, Jay-Z et Beyoncé, les fans voulaient plus qu'une poignée d'artistes à diffuser.
5 Abonnés frustrés par Kanye
L'album 2018 de Kanye, Donda, était un défi pour l'artiste, car il voulait que l'album soit parfait, mais un désir de perfection peut conduire à un mauvais jugement de la part de l'artiste. En d'autres termes, si un artiste est obsédé par une pièce et la retravaille encore et encore au lieu de rester fidèle à un projet fini, l'œuvre peut en souffrir. C'est exactement ce qui est arrivé à Kanye West quand il a sorti Donda, il a continué à sortir l'album uniquement via Tidal, ce qui signifie que quiconque voulait l'album devait payer les frais d'abonnement trop chers de Tidal, et en plus de cet ennui, Kanye a continué à retirer l'album et à le rééditer. après les modifications. De plus, l'effort pour le publier exclusivement via Tidal a été futile, les pirates et les pirates n'ont pas tardé à télécharger et à partager les morceaux, au grand dam de Kanye et des propriétaires de Tidal.
4 Il y a déjà trop de plateformes de streaming
Le streaming de musique et de télévision est devenu un marché saturé. Pour le plaisir des yeux, il y a Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix, et plus encore. Pour les fans de musique, ils ont Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music et l'ancienne façon d'écouter de la musique (disques, cassettes, etc.). Alors pourquoi Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West et Madonna pensaient que le public était impatient d'avoir une autre application à cracher tous les mois est stupéfiant. C'était un peu déconnecté d'eux, pour le dire gentiment. En d'autres termes, le marché des services de streaming est saturé, et entrer sur un marché saturé avec un produit déjà existant n'est pas une bonne affaire.
3 Les musiciens exécutant Tidal n'étaient plus aussi populaires qu'avant
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna et les autres artistes propriétaires de Tidal sont multimillionnaires et pourraient encore vendre des arènes pour leurs concerts. Mais leur public est composé de personnes qui les suivent depuis des années. De nombreux artistes dont la musique a été proposée sur Tidal ont une base très large, mais elle n'a pas augmenté depuis un moment. Certes, Daft Punk et Jack White sont toujours des musiciens populaires, mais sont-ils aussi populaires qu'au milieu des années 2000 ? Les propriétaires de Tidal ont une influence majeure, mais ils ont peut-être surestimé jusqu'où va cette influence. Les Zoomers ne sont pas vraiment impatients d'écouter des musiciens de 63 ans comme Madonna.
2 Tidal a échangé la propriété trop souvent
Tidal a été lancé en 2010 et a changé de mains au moins 3 fois depuis. Tout d'abord, il appartenait à la société Aspiro, puis à Project Panther Bidco Ltd, et il a été relancé en tant que premier service de streaming « appartenant à des artistes » avec les stars suivantes: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk, Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean et J. COL. Puis en 2017, alors que le service était en difficulté, Sprint a acheté 33 % des actions de la société. Aujourd'hui, le service appartient à Block, anciennement connu sous le nom de Square. Inutile de dire que ce chiffre d'affaires en propriété peut affecter négativement n'importe quelle entreprise.
1 Tidal Floped dans les semaines suivant le relancement
Lorsqu'il a été relancé pour la première fois en tant que service appartenant à des artistes en 2015, il a atteint le sommet des téléchargements d'applications et figurait dans le top 20 des téléchargements d'applications cette semaine-là. En deux semaines, il n'était même pas dans le top 700. Il "surestimait l'auditeur moyen", selon les critiques. L'angle selon lequel Tidal était un service "de luxe" était la différence de niveaux, le niveau standard offrait un "son de qualité cd" (niveau HiFi) et une compression de qualité supérieure pour le niveau HiFi Plus. Les détracteurs de Tidal n'ont pas tardé à souligner que l'auditeur moyen ne pouvait pas faire la différence, surtout sans casque.
