'Queen of Domestic Arts' Martha Stewart a construit un empire sur ses capacités à la maison, charmant des millions de personnes avec ses talents de cuisinière et d'hôtesse. La femme d'affaires de 80 ans a atteint de tels sommets qu'elle a été déclarée milliardaire lorsque sa société est entrée en bourse en 1999. Les choses changent cependant et la valeur nette de Stewart a maintenant chuté à 400 millions de dollars. En 2004, Stewart a en fait purgé une peine de prison sous des accusations d'entrave à la justice, de fausses déclarations et de complot de mensonge - passant 5 mois à l'intérieur pour ses crimes.
Depuis lors, la société de Martha, Martha Stewart Living Omnimedia, a subi d'énormes changements de fortune, augmentant et diminuant constamment sa valeur. L'entreprise a été durement touchée après la peine de prison de Martha et a eu du mal à s'adapter à une économie mondiale en mutation depuis la fin des années 1990. Alors, combien vaut l'entreprise aujourd'hui ?
6 Martha Stewart a commencé par de petits débuts
Même si elle vient d'un milieu modeste, Martha a toujours été déterminée à réussir. Même en tant que jeune, elle a travaillé dur pour gagner de l'argent supplémentaire en gardant des enfants pour de l'argent supplémentaire. Après une courte carrière de mannequin, elle a fondé une entreprise de restauration prospère et a finalement racheté son partenaire.
5 Martha a commencé à établir des liens
Martha a ensuite noué des liens puissants qui lui ont permis de publier un livre de recettes basé sur son expérience en restauration. Le livre, Entertaining, a été un succès retentissant et s'est vendu à 625 000 exemplaires lors de sa sortie en 1982.
Martha avait fait sa marque et avait fermement le pied dans la porte. Bientôt, elle était une habituée des grands programmes de cuisine et elle écrivait des articles dans des journaux populaires. Bientôt, elle était devenue une sensation médiatique, conseillant les gens sur tous les éléments de l'entretien ménager et de l'organisation de fêtes. Sa popularité a atteint des sommets incroyables au cours des années suivantes.
4 Martha Stewart Than a commencé son expansion massive de l'entreprise
Devenue maintenant un nom connu, Martha s'est mise à développer son succès. Première étape: son propre magazine. Martha Stewart Living est sortie en 1990 et a instantanément attiré des millions de lecteurs, avec plus de 2 millions d'abonnements. Bientôt, Martha attachait également son nom à une foule d'autres produits et apparaissait régulièrement à la télévision et dans les médias, augmentant ainsi son profil de manière constante.
L'empire de Stewart comprenait une gamme impressionnante de produits. Pendant de nombreuses années, elle a eu une ligne exclusive pour Kmart d'articles ménagers comprenant de la vaisselle, des ustensiles de cuisine haut de gamme et de la literie, et elle a également travaillé avec Sears. Stewart s'est ensuite tourné vers des produits plus inhabituels, vendant des dalles de moquette et des matériaux d'artisanat. Selon Parade, Stewart possède également une marque de vin, une collection de meubles avec Wayfair, un magasin de marque sur Amazon, une ligne avec QVC, une ligne de produits frais avec Costco et sert de conseiller pour une marque de cannabis.
Selon Parade, Stewart dit que la plupart des bénéfices de Martha Stewart Omnimedia proviennent de sa marque. "Nous sommes environ 50-50 [produits et édition]. Nos marges [profit] sont beaucoup plus élevées dans le merchandising. Nous aimons concevoir et fabriquer des produits. Nous sommes bons à ça. Nous voulons avoir nos propres magasins. C'est ainsi que l'affaire J. C. Penney est arrivée; c'était l'occasion d'avoir 700 magasins au sein de J. C. Penney. Ce que je veux faire maintenant, c'est construire des magasins autonomes. »
3 Martha Stewart a ensuite acheté les droits de son propre média
Étonnamment, Martha ne possédait pas les droits de son magazine et d'autres produits, bien que son nom soit partout. En 1997, elle parvient à réunir les 85 millions de dollars qui lui permettent d'acheter les droits à Time Warner. Avec le magazine sous son aile, Martha entreprend alors de lancer sa propre entreprise, Martha Stewart Living Omnimedia. Peu de temps après, elle la lance en bourse et devient milliardaire du jour au lendemain: sa participation de 70 % dans l'entreprise lui vaut plus d'un milliard de dollars.
2 Combien vaut Martha Stewart ?
Bien qu'elle ait été milliardaire à un moment donné, la valeur nette de Martha a chuté ces dernières années. En 2020, elle était évaluée à moins d'un demi-milliard - 400 millions de dollars. Les chiffres impressionnants de Stewart la placent dans un groupe très élitiste. Elle est l'une des femmes les plus riches des États-Unis et n'est dépassée dans le domaine médiatique que par des stars comme Oprah Winfrey (2,6 milliards de dollars) et Ellen DeGeneres (600 millions de dollars).
1 Combien vaut la société de Martha Stewart ?
L'entreprise de Martha a commencé à se débattre dans les années 2000 et a commencé à perdre de la valeur régulièrement. Après l'arrestation et la condamnation de Stewart pour délit d'initié, les actions de Martha Stewart Living Omnimedia ont chuté et les avoirs de la personnalité des médias sont passés d'une valorisation de 591 millions de dollars à 162 millions de dollars en octobre 2002. En janvier 2006, ils n'étaient évalués qu'à 330 millions de dollars.
En 2015, Martha Stewart Living Omnimedia a accepté un rachat par Sequential Brands Group (SQBG) pour un peu moins de 350 millions de dollars. Quatre ans plus tard, Marquee Brands a ensuite acquis Martha Stewart Living Omnimedia pour 175 millions de dollars - la valeur de l'entreprise avait de nouveau diminué de moitié.
