En 2011, Jake de State Farm est né. L'employé réel vêtu de kaki nommé Jake Stone de State Farm a aidé à créer une publicité qui était non seulement attachante mais drôle. Et il a touché la bonne note avec tant de gens qu'il a fini par devenir culte.
Couper au début de 2020 lorsque le public a soudainement vu que le bien-aimé Jake de State Farm était refondu par un nouveau modèle du favori des fans.
Bien que certaines réactions aient été positives, d'autres n'étaient pas ravis que le premier Jake de State Farm ne figurait plus dans les publicités.
Les différences entre les deux Jakes étaient stupéfiantes. Le nouveau Jake de State Farm était un acteur professionnel et une minorité. Compte tenu de l'état du pays à l'époque et de sa situation actuelle, la question de savoir si Jake de State Farm a été refondu parce que State Farm voulait plus de diversité a commencé à circuler.
Cependant, compte tenu du calendrier de tournage rigoureux, State Farm a insisté sur le fait que la refonte avait été effectuée simplement parce qu'un acteur serait mieux placé pour gérer les exigences du déploiement d'une nouvelle image de la marque.
Voici les détails pour savoir si le nouveau Jake de State Farm est une tactique de marketing pour la diversité.
Le nouveau Jake de State Farm n'a pas été choisi intentionnellement
Pour trouver le nouveau Jake de State Farm, un casting a été annoncé au sein des communautés d'acteurs amateurs et professionnels. Les seules exigences étaient que ceux qui venaient pour le casting portaient un polo rouge et des kakis.
Kevin Miles, qui allait devenir le nouveau Jake de State Farm, a raté cette partie de l'annonce du casting. Cependant, sur la base de sa performance, il a été rappelé à la réunion de casting finale.
State Farm cherchait quelqu'un qui aiderait la marque de la compagnie d'assurance à se développer sur différents marchés. Les seules exigences étaient qu'ils devaient être "relatifs et sympathiques", selon The Undefeated.
Il n'y avait pas de motif clair de la part des cadres ou des directeurs de casting pour trouver "un jeune homme afro-américain énergique et super charismatique", comme le décriraient plus tard les rapports.
Miles, cependant, a bien réussi avec les groupes de discussion et a fait sa marque auprès des directeurs de casting. En tant que tel, il a été choisi comme le nouveau Jake de State Farm, peut-être le concert le plus important à ce jour dans sa carrière d'acteur.
Le nouveau Jake de State Farm laisse les gens se voir dans les histoires commerciales d'assurance
L'objectif du changement de marque des publicités Jake from State Farm était de faire en sorte que plus de gens aient l'impression qu'ils pouvaient s'identifier à ceux qu'ils voyaient dans les publicités.
En castant quelqu'un de plus jeune, la population de jeunes adultes qui sortent seuls pour la première fois pourrait se voir en Jake.
Pour ceux qui sont noirs, ils pourraient se voir en Jake comme juste le voisin d'à côté et le gentil garçon. Le nouveau Jake de State Farm a parlé aux gens d'une manière que le premier Jake de State Farm n'a pas fait.
Et pour cette raison, un marché qui ne considérait State Farm que comme un lieu d'assurance pour les personnes âgées est devenu pertinent pour ceux qui recherchent une assurance, quel que soit leur âge.
Le nouveau Jake de State Farm reconnaît qu'il y a de la diversité dans le monde
Contrairement à de nombreuses compagnies d'assurance qui ont l'habitude d'utiliser des personnages fous pour vendre leur marque d'assurance, State Farm a choisi d'utiliser quelqu'un qui pourrait être le voisin de n'importe qui pour vendre sa marque. Et cela a du sens, étant donné que "Comme un bon voisin, State Farm est là" est leur slogan.
Ce qui est différent d'avoir le nouveau Jake de State Farm, c'est qu'il y a la reconnaissance qu'il y a de la diversité dans le monde.
Qu'il s'agisse de Jake lui-même, de la livreuse de pizzas, de la propriétaire d'une boucherie et d'autres personnes qui ont bénéficié d'une assurance dans les publicités, State Farm fait appel à diverses personnes pour montrer que l'assurance est pour tout le monde.
Bien que Miles ait été le changement le plus important dans la façon dont la marque se voulait vue, ce n'est pas lui seul qui rend les publicités ou la marque State Farm plus diversifiées.
C'est une philosophie dont l'entreprise est fière depuis des décennies et qui l'apporte au petit écran.
Le nouveau Jake de State Farm prend position sur les questions politiques
Là où d'autres assureurs n'osent pas s'immiscer dans la mêlée politique de peur d'isoler leurs clients, State Farm a choisi le franc-parler.
Et, certes, avoir Miles comme porte-parole de la marque aide à faire passer le message à la population que l'entreprise souhaite le plus toucher: la génération Y.
Il suffit de regarder Jake sur la page Instagram de State Farm (qui est en fait la page personnelle de l'acteur) pour faire savoir aux clients que State Farm est différent des autres compagnies d'assurance.
Bien sûr, il y a le côté idiot des photos, mais il y a aussi celles qui encouragent les gens à voter. Il y a des messages relatifs à Black Lives Matter.
Sachant que ces problèmes et bien d'autres sont importants pour leurs clients, State Farm approuve clairement la prise de parole de leur nouveau Jake.
Est-ce que le nouveau Jake de State Farm facilite cette tâche ? Peut-être. Mais ce n'est pas la raison pour laquelle l'entreprise a embauché Kevin Miles comme nouveau visage de la marque.
Il a simplement été embauché parce qu'il avait le talent pour le travail et a battu les autres en fonction de ses compétences. Le reste est essentiellement un bonus !
