Chaque année, il semble presque toujours que le Super Bowl essaie de se surpasser. Et chaque année, c'est le cas. Sans oublier que l'événement ne manque jamais d'attirer les meilleurs talents année après année pour son spectacle de mi-temps.
Dans le passé, les artistes ont inclus Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars et bien d'autres. Et puis, la performance à la mi-temps de 2022 a été titrée par Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar et Eminem (qui a terminé son set en prenant un genou, de manière controversée).
Dans le même temps, le Super Bowl a également eu une longue histoire de présentation de certaines des publicités les plus mémorables de l'histoire américaine. Par exemple, qui peut oublier cette fois où Timothée Chalamet s'est transformé en Edward aux mains d'argent pour une publicité Cadillac en 2021 ?
Clairement, les publicités du Super Bowl sont autre chose. Mais doivent-ils vraiment être si chers ?
Une brève histoire des publicités du Super Bowl
C'est peut-être difficile à croire, mais l'activité publicitaire du Super Bowl dure depuis plus de 50 ans aujourd'hui. Le Super Bowl a commencé à prendre des publicités lors de son premier match en 1967. À cette époque, NBC et CBS diffusaient le jeu et ces réseaux facturaient respectivement 75 000 $ et 85 000 $ pour un spot de 60 secondes.
Bien qu'il s'avère que le réseau a beaucoup d'argent (Dwayne Johnson a probablement fait une banque en tant qu'annonceur en 2022), il en cherche clairement plus.
En attendant, il semble que la société qui a inspiré tout le monde à publier les meilleures publicités possibles n'est autre qu'Apple, qui a sorti sa publicité de 1984 pour le Super Bowl 18. Depuis lors, le Super Bowl est devenu plus que juste un autre espace publicitaire. Au lieu de cela, il est devenu synonyme de reconnaissance de la marque et de droits de vantardise. En ce qui concerne les publicités, c'est l'endroit où il faut être vu.
Combien coûtent ces publicités du Super Bowl ?
Il est sûr de dire que les tarifs publicitaires du Super Bowl ont énormément augmenté depuis 1967. En fait, en 1995, le coût avait déjà dépassé 1 million de dollars. Selon NBC, le tarif pour un spot de 30 secondes était passé à 4,25 millions de dollars en 2015 et ce chiffre a continué d'augmenter d'une année sur l'autre pour atteindre 5,6 millions de dollars en 2021.
Comme en témoigne le nombre d'entreprises (dont Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide et Hyundai, pour n'en nommer que quelques-unes) qui ont déboursé beaucoup d'argent pour ces publicités.
Et alors que certaines de ces entreprises ont décidé de suspendre les dépenses du Super Bowl en 2021 en raison de la pandémie de COVID-19, il semble que beaucoup soient revenues en 2022 et leurs publicités sont plus grandes (et plus coûteuses) que jamais.
Alors, pourquoi les publicités du Super Bowl sont-elles si chères ?
Les tarifs publicitaires du Super Bowl ont tendance à être plus élevés que ceux des autres événements, car ils peuvent garantir aux marques une grande visibilité, même si leurs publicités ne sont diffusées que pendant 30 ou 60 secondes. Selon les estimations, au moins 91,63 millions de personnes se sont connectées pour voir le match entre les Buccaneers de Tampa Bay et les Chiefs de Kansas City en 2021.
Avec le visionnage numérique pris en compte, on pense que le nombre de téléspectateurs aurait pu atteindre 102,1 millions. Cela fait facilement du Super Bowl l'un des événements les plus regardés de l'année.
Dans le même temps, ces annonceurs très dépensiers bénéficieront également d'une publicité supplémentaire après le match, car les publicités (et parfois leurs vedettes) continueront de générer du buzz. Par conséquent, malgré le fait qu'elles doivent dépenser des millions, des marques comme Coca-Cola, McDonald's et bien d'autres pensent qu'elles font toujours une bonne affaire à la fin de la journée.
Un A-Lister ne se prépare pas encore aux publicités coûteuses du Super Bowl
Et alors que plusieurs entreprises peuvent penser que dépenser des millions pour une publicité pour le Super Bowl est une évidence, l'acteur et homme d'affaires Ryan Reynolds pense différemment. La star de Daredevil a toujours exprimé ses sentiments envers les publicités du Super Bowl depuis qu'il est devenu propriétaire du fournisseur de cellules budgétaires.
Cela dit, il convient de souligner que Mint a rejoint l'engouement pour les publicités du Super Bowl au moins une fois. C'était en 2019 lorsque l'entreprise a décidé de se concentrer sur le lait de style chunky. Aussi hilarant que Reynolds puisse être, cependant, le A-lister ne peut pas s'en attribuer le mérite puisque Reynolds n'a pris possession de l'entreprise que plus tard cette année-là.
Depuis lors, l'acteur s'est prononcé pour éviter les coûts associés à la publicité pendant le Super Bowl afin que Mint puisse faire profiter ses clients de plus d'économies. En fait, pour cette année, la société a publié une publicité intitulée Upcycled où elle a littéralement retourné d'anciennes images de sa publicité de novembre 2021.
De plus, Mint a également choisi de diffuser son annonce dans un créneau d'avant-match beaucoup plus tôt pour garantir à l'entreprise encore plus d'économies publicitaires. "L'avant-match était un choix très conscient pour nous", a déclaré le CMO de Mint Mobile, Aron North, à Fierce Wireless. « Nous recherchons toujours activement des moyens de réduire nos coûts afin de pouvoir répercuter les économies sur nos consommateurs.”
Cela dit, il convient également de souligner que Reynolds a participé aux publicités du Super Bowl de cette année, en quelque sorte. Pour commencer, il est apparu dans la publicité Netflix, qui présente son prochain film, The Adam Project (le casting comprend également Jennifer Garner, Zoe Saldana et Mark Ruffalo )
Dans le même temps, l'acteur a également confirmé qu'il avait exprimé Grimace dans la publicité Can I Get Uhhhhhhhhhhh de McDonald's.
