Le film "E. T.: l'extra-terrestre" a surpris beaucoup de critiques à l'époque. En 1982, le concept d'un extraterrestre animatronique/marionnette adopté par un enfant solitaire avec une mère inconsciente était assez audacieux.
Bien sûr, le fait qu'il s'agisse toujours d'un film reconnaissable aujourd'hui, près de quatre décennies plus tard, ne fait que prouver que parfois, tenter sa chance en vaut la peine dans l'industrie cinématographique. Surtout pour des stars comme Drew Barrymore, qui a heureusement décroché le rôle de début de carrière de la petite sœur d'Elliot.
Ce n'est pas une histoire de bien-être, cependant. Alors que Steven Spielberg s'est mérité un succès avec "E. T.", tous ceux à qui on a offert une part du gâteau potentiellement lucratif n'ont pas choisi de participer. C'est-à-dire que l'équipe a contacté une entreprise de confiseries avec une offre de partenariat promotionnel, mais quelqu'un a pris la mauvaise décision absolue.
'E. T.' A offert à Mars Co. la chance de promouvoir les M&M's
Cela ressemble presque à une rumeur trop belle pour être vraie, mais il a été confirmé qu'à l'origine, l'équipe de Spielberg avait contacté Mars, la société mère de M&M's. L'intention était de conclure un accord promotionnel mettant en vedette les bonbons au chocolat, dit Snopes.
Mais Mars a dit "non" à la possibilité de collaborer à un accord publicitaire. L'accord, bien sûr, leur aurait coûté 1 million de dollars à l'avance, avec cette valeur en publicité pour "E. T." via leurs annonces de bonbons. Cependant, ils n'auraient pas payé pour que les M&M's soient présentés dans le film.
Mars Company s'est probablement donné un coup de pied pendant des décennies après, car ils ont laissé passer l'occasion, et un autre bonbon a dépassé les M&M's dans les charts de popularité.
Hershey a dit oui quand Mars a transmis la promo
Lorsque Mars a décliné l'offre de "E. T.", la société de production est simplement passée à une autre société de confiseries proposant un produit similaire: Hershey's with Reese's Pieces. Hershey a opté pour l'accord, ce qui leur a également permis d'utiliser "E. T." dans leurs propres publicités - un peu risqué à l'époque, car personne ne savait à quel point le film deviendrait populaire.
Pour ceux dont les souvenirs sont flous, récapitulons pourquoi ils ont utilisé Reese's Pieces dans "E. T."; Elliot devait attirer E. T. du placard, alors il a fait une traînée de bonbons pour faire le travail.
Et quelques semaines seulement après la sortie du film, les ventes de Reese's Pieces "ont explosé", a noté Snopes.
Appelant cela un échec de placement de produit, Business Insider a noté que Mars aurait pu augmenter ses ventes d'une marge incroyable. En fin de compte, les bénéfices de Hershey ont augmenté de 65 % immédiatement après la sortie du film.
De toute évidence, Hershey a pris la bonne décision, car "E. T." a encore du pouvoir de vente aujourd'hui; le "gamin de 'E. T.'" et la marionnette elle-même sont apparus dans une publicité pour Comcast il n'y a pas si longtemps. Mais Mars a continué à passer à côté, sautant également une offre de placement de produit "Seinfeld". Dommage pour eux !
