Aucune autre plateforme de streaming ne dépense près de ce chiffre.
Avec la multitude de concurrents essayant d'être le prochain tueur de Netflix, comme Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix dépense beaucoup pour s'assurer qu'ils conservent leur statut de leader du marché dans cette industrie pendant longtemps temps à venir.
L'année dernière, ils n'avaient investi que 2 milliards de dollars de moins que le budget de 2020, et cela s'est traduit par un record de 802 heures de contenu original sur le service.
Nous avons vu de nouveaux ajouts comme The Witcher, qui ont même contribué à augmenter les ventes du jeu The Witcher 3: Wild Hunt. Cela a abouti à la plus grande base de joueurs de la saga du jeu depuis ses débuts il y a cinq ans.
Une grande partie de cet argent est destinée à créer du contenu plus original, y compris un accord avec Nickelodeon, que beaucoup considèrent comme un moyen de concurrencer Disney+ pour les classiques des années 90 et la nouvelle télévision originale, tous exclusifs à Netflix.
Une autre décision apparemment brillante de Netflix est la signature d'un accord pluriannuel avec les showrunners et écrivains de Game of Thrones, David Benioff et D. B. Weiss, qui a accepté l'accord après avoir été attiré par une trilogie Star Wars sur laquelle ils travaillaient. Étrange comment ils ont terminé Game of Thrones tôt pour travailler avec Disney, pour passer si vite à Netflix…
RELATED: Pourquoi House of Dragon ? et à quoi s'attendre du spin-off GOT
Peut-être qu'ils ont la bonne idée, Netflix dépense, après tout, huit fois plus que la plupart des autres concurrents, et plus que tous ensemble. Disney dépense la modique somme de 2 milliards de dollars pour le contenu Disney Plus en 2020, et comme Amazon n'a pas encore annoncé son budget pour 2020, nous pouvons nous attendre à quelque chose de proche des 7 milliards de dollars qu'ils ont dépensés pour Prime Video l'année dernière.
Pourquoi de grosses dépenses en contenu fonctionneront pour eux
Vous vous souvenez peut-être du vieil adage: le contenu est roi. Netflix domine le streaming en ligne depuis qu'il l'a lancé il y a plus de dix ans, et il est devenu une centrale de contenu. Ils font tout ce qu'ils peuvent pour rester au top, pour attirer plus de téléspectateurs et pour les garder intéressés, même avec Apple et Disney menaçant de poser un défi, ils sont encore loin de rivaliser avec le plus grand concurrent de Netflix, Amazon. Prime.
C'est vrai, Netflix a une base croissante de 158 millions d'abonnés, par rapport à Amazon qui est juste en dessous de 100 millions. Ils ont fait des progrès spectaculaires sur les marchés internationaux, partout en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique. Ils travaillent également sur 130 saisons de contenu original en langue locale pour ces marchés.
Le contenu est roi
Netflix l'a su dès le début: si le streaming en ligne se porte aussi bien, ce n'est qu'une question de temps avant que les géants des médias créent leur propre service, et cela signifierait perdre leur avantage. Ainsi, même s'ils n'ont commencé que comme distributeurs de contenu, il ne leur a pas fallu longtemps pour commencer à produire leurs propres films et émissions.
Netflix savait que Disney et Warner Media commenceraient à supprimer son contenu de Netflix pour le diffuser sur sa propre plate-forme, alors ils ont construit leur bibliothèque de contenu original. Au lieu de payer plus pour d'anciennes émissions comme Friends ou The Office, ils voulaient créer leurs propres blockbusters. Ils continuent de payer des frais de licence pour d'anciennes émissions comme Seinfeld, car ils comprennent que de nombreuses personnes voudront diffuser leurs émissions et films préférés, mais l'intention de continuer à fournir à leurs téléspectateurs un contenu de qualité sur plusieurs types de genres télévisés et cinématographiques reste leur point fort..
Ce n'est pas sans résultat non plus: en 2019, avec la nouvelle vague de sa programmation originale, le nombre de nominations aux Oscars et aux Golden Globes remportées par Netflix a montré la capacité du réseau à produire des contenus de qualité.
Les coûts élevés de Netflix signifient qu'ils ont perdu de l'argent, et on s'attend à ce que cela continue pendant quelques années. Cependant, 2020 devrait voir quelques améliorations grâce à une marge opérationnelle en hausse de 13% en 2019 à 16% en 2020. Leur création de contenu devrait leur apporter d'énormes profits et des marges encore plus élevées sur les marchés internationaux et également aux États-Unis. Cela a déjà été le cas en Amérique latine, malgré leurs prix plus bas.
Ce n'est pas facile de rester numéro un, il y a beaucoup de requins dans la mer donc on ne s'attend pas à une navigation fluide pour Netflix, surtout avec les variables de la bourse. Mais il ne fait aucun doute qu'avec leur quête d'une programmation originale, ainsi qu'une base d'abonnés massive et une présence toujours croissante sur la scène internationale, ils seront loin devant la concurrence, du moins dans un proche avenir. Sur la base de ce que nous avons vu, ils augmenteront encore leur base d'abonnés et pourront rivaliser avec les prix et éventuellement augmenter leurs revenus.
